6月1日，網(wǎng)絡(luò)微短劇管理新規(guī)定正式實施生效，新規(guī)要求落實行業(yè)監(jiān)管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。對于新規(guī)設(shè)立的清晰機制和標準，微短劇行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員和專家學者紛紛表示，微短劇管理新規(guī)定不僅能夠提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播，極大地推動微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進。

壓實責任實現(xiàn)提質(zhì)增效

根據(jù)微短劇管理新規(guī)定，從6月1日開始，所有的增量劇都要取得發(fā)行許可證或備案號，所有的存量劇必須獲得備案號。在“分類分層審核”中，微短劇被分為三類。總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元至100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責，負責內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。此外，新規(guī)還強調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

北京市廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長夏斐表示，北京市廣電局將按照《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》要求，全面落實微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度，壓實平臺主體責任，嚴格落實“總編輯內(nèi)容負責制”，持續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)微短劇備案登記和內(nèi)容審核把關(guān)工作，切實加強全流程監(jiān)看監(jiān)管，處置清理違規(guī)內(nèi)容，不斷凈化行業(yè)生態(tài)。同時加大微短劇精品創(chuàng)作扶持力度，不斷凝聚行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的力量和共識，加速形成網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”的積極效應，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“擠出效應”推動行業(yè)洗牌

對于行業(yè)而言，正式實施的網(wǎng)絡(luò)微短劇管理方式有助于實現(xiàn)“擠出效應”。據(jù)悉，微短劇管理新規(guī)推出后，各大平臺紛紛響應并配合，按照分層分類備案工作的具體要求，落實存量及新增微短劇的合規(guī)工作，為行業(yè)健康有序發(fā)展做好保障。抖音、快手、微信等平臺近期相繼公布了備案細則。

6月4日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)文稱，在工作中發(fā)現(xiàn)由九州文化出品的網(wǎng)絡(luò)微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節(jié)等涉及使用殘忍犯罪手段造成惡劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況。針對該違規(guī)微短劇的播出問題，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會第一時間提示相關(guān)播出平臺予以處置。目前，抖音、快手、微信、B站等平臺已下線該片、禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。

這是微短劇管理新規(guī)實施后，首部下架處理的微短劇。今年以來，已有多部微短劇被下架，顯示行業(yè)持續(xù)打擊傳播不良價值觀的違規(guī)內(nèi)容，而監(jiān)管的背后，是對微短劇行業(yè)“精品內(nèi)容是王道”的期許。

風口熱潮中更需冷思考

這兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇悄然興起，在去年已達數(shù)百億元的產(chǎn)值。著名導演尤小剛認為，總體來說，被稱為“小程序劇”的豎屏微短劇在題材上追求爽點，價值觀傳播與文化內(nèi)涵尚乏善可陳，制作上粗糙而快速，傳播上依靠電商式的投流，產(chǎn)業(yè)收益分配上制作者所獲寥寥，傳播則局限在流量平臺與小程序，如果一窩蜂地搶風口有極大的盲目性，應當“熱中需冷，冷而升熱”，既有熱情，又需冷靜，摸索規(guī)律。廣電總局提出《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，把住熱點因勢利導，開啟對微短劇的關(guān)注、引導與規(guī)范，促進了行業(yè)健康發(fā)展。

北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆表示，風口中的微短劇，更需要熱潮中的冷思考。在野蠻生長之后，提質(zhì)增效已成為微短劇行業(yè)共識，而此次內(nèi)容審核細則的出臺，便是將內(nèi)容高質(zhì)發(fā)展與行業(yè)健康生態(tài)深度結(jié)合的有力舉措、有效引導，相信在管理與實踐、流量與流向、出題與共答的“雙向奔赴”中，微短劇會在廣電總局的指導、引導下，成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽的又一代表性文化產(chǎn)品。（記者 邱偉)

來源：《北京日報》（2024年6月6日07版）