本刊記者 徐明皎

“中年女子流落鄉(xiāng)間，兩男子施救?”近日，天津網(wǎng)警依法查處一起“兩名男子虛假擺拍救助‘流浪女’”吸粉引流案件，劉某祥等三人均被依法給予行政處罰。

本刊記者梳理發(fā)現(xiàn)，10月以來，媒體公開報道被處罰的擺拍、傳播虛假消息案件已有10余件。“四川涼山一男孩輟學在家賣蘋果，供哥哥讀北大”“廣西外賣騎手與顧客吵架砸餐”等網(wǎng)絡消息，后經(jīng)查實，均系典型的“劇本演繹”式造謠行為。

北京師范大學新聞傳播學院副教授王蕊在接受記者采訪時表示，虛假信息治理是一個非常復雜的社會問題，須多方主體共同行動。

網(wǎng)絡虛假信息極具迷惑性

貓一杯擺拍事件，讓“虛假擺拍”開始被廣泛認知。

2024年2月16日，擁有千萬粉絲的博主“Thurman貓一杯”發(fā)布了一則視頻，稱“拾到小學生秦朗丟失的作業(yè)本”，隨后相關話題迅速登上各平臺熱搜，并持續(xù)發(fā)酵。有的網(wǎng)友對視頻真實性提出質疑，也有的網(wǎng)友深信不疑。其后，相關部門介入調(diào)查。

4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局公布的調(diào)查結果顯示，該系列視頻系網(wǎng)民徐某某(網(wǎng)名“Thurman貓一杯”) 與同事薛某共同策劃、編造，已對二人作出行政處罰。

不止短視頻按劇本擺拍，直播帶貨也被曝光有劇本。

“東北雨姐”曾是抖音千萬粉絲網(wǎng)紅，創(chuàng)作內(nèi)容以鄉(xiāng)村生活為主。今年9月，因其直播間中售賣的紅薯粉條造假“塌房”。據(jù)央視報道，“東北雨姐”的徒弟們系在村里租房，“表演農(nóng)村生活。”

“短視頻虛假擺拍往往編造相對復雜的故事來博取關注，其中的人物、場景和內(nèi)容情節(jié)通常與現(xiàn)實生活聯(lián)系緊密，特別具有迷惑性?！蓖跞镎f。

據(jù)王蕊介紹，除了擺拍視頻這種半真半假的故事騙局，還有的虛假信息系故意捏造杜撰，有的過度解讀、斷章取義，有的虛構來源冒充真實信源，有的夸大事實虛假宣傳?！昂Ａ康奶摷傩畔⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳播，會干擾人們形成正確的認知?！彼硎?。

不僅如此，在王蕊看來，虛假信息往往會采用聳人聽聞的標題、能夠極大喚起公眾情緒的內(nèi)容以吸引公眾的注意力。公眾根據(jù)自己的認知，有選擇性地接觸這些信息，進一步加劇了網(wǎng)絡極化現(xiàn)象。另外，公眾面對網(wǎng)絡上真假難辨的信息，還有可能產(chǎn)生信息倦怠。

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺針對10月網(wǎng)絡謠言的網(wǎng)上數(shù)據(jù)監(jiān)測和網(wǎng)民舉報顯示，當月網(wǎng)絡謠言主要集中在假冒官方虛構政策、炮制謠言炒作話題、編造劇本打造虛假人設等方面，相關謠言誤導公眾認知，影響網(wǎng)絡生態(tài)。

人工智能加大治理難度

謠言古已有之，互聯(lián)網(wǎng)平臺使得虛假信息觸達了更多人群，也帶來了更為負面的影響?！八惴映种拢?謠言)能夠更快更廣地進行傳播，能夠非?？焖佾@得很大流量?！蓖跞镎f。

生成式人工智能出現(xiàn)，進一步加大了虛假信息的治理難度。AI技術可用于生成虛假的文本、圖像、音頻和視頻，甚至可以模仿真實人類的語音和行為，辨別真相變得更加困難。。

“生成式AI市場化的應用模式，使得任何民眾都有可能成為海量虛假信息的制造者?！敝袊嗣翊髮W博士后漆晨航表示，生成式AI用戶可通過簡易的人機交互指令，創(chuàng)造有誤導性、錯誤性的虛假信息，其對虛假信息治理的沖擊與挑戰(zhàn)不言而喻。

在王蕊看來，人工智能生產(chǎn)的虛假信息，不僅對于公眾來說更加難以分辨，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，也大大增加了識別難度。

目前我國多部法律、行政法規(guī)以及部門規(guī)章對網(wǎng)絡虛假信息治理作出了規(guī)定。網(wǎng)絡安全法、《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》等規(guī)范性文件都對規(guī)制網(wǎng)絡虛假信息明確了具體要求。

國家網(wǎng)信辦等相關部門對虛假信息問題的治理也一直沒有停止。

2022年，中央網(wǎng)信辦深入推進“清朗·打擊網(wǎng)絡謠言和虛假信息”專項行動;2023年部署開展了“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”等系列專項行動;今年又部署開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動。

“虛假信息治理，是一個非常復雜的社會問題，僅僅依賴單個主體或者單項措施，很難從根本上解決虛假信息泛濫問題。”王蕊表示。

共同努力遏制虛假信息

當前，我國在打擊虛假信息問題上已有多部門參與，主要是由各級網(wǎng)信辦牽頭，聯(lián)合公安、工信、廣電、教育、發(fā)改委、科技等多個職能部門共同開展相關工作。但如何提升治理效果，仍是很多業(yè)內(nèi)人士關注的問題。

漆晨航建議，由全國人大、中宣部、中央網(wǎng)信辦、公安部、科技部等虛假信息及相關科技治理的立法和執(zhí)法部門，組建“信息環(huán)境治理聯(lián)席工作機制”，專職負責虛假信息治理戰(zhàn)略的制定、虛假信息治理立法規(guī)劃、戰(zhàn)略實施情況考察等工作。

在王蕊看來，社交媒體平臺、事實核查機構以及普通公眾等主體也應當參與進來。社交媒體平臺層面通過打標簽或者算法識別，遏制虛假信息的快速擴散;中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺等事實核查機構對網(wǎng)絡上流傳比較廣的虛假信息及時辟謠;公眾要培養(yǎng)媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)，提高虛假信息辨別能力。“只有多方共同努力，才能夠有效實現(xiàn)對虛假信息的治理和遏制?！蓖跞镎f。