本刊記者 徐明皎

密集反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)多、節(jié)奏快，3分鐘一集的微短劇正讓越來(lái)越多的人“上頭”。與此同時(shí)，因粗制濫造、故事離奇、收費(fèi)混亂，不少微短劇也常被網(wǎng)友吐槽吃相難看。

記者注意到，微短劇的監(jiān)管正日趨嚴(yán)格。近期，爆發(fā)性增長(zhǎng)的微短劇小程序成為治理焦點(diǎn)。

微短劇發(fā)展異軍突起

深夜，機(jī)車美女、大排檔偶遇，狂妄小混混持棍毆打，沉著男主角徒手反制。微短劇《無(wú)雙》第一集就在不到兩分鐘的時(shí)間里密布了各種爽點(diǎn)。資料顯示，這款8月底在微信小程序上線的微短劇，上線8天用戶充值即破1億元。

在一些視頻平臺(tái)上，播放量過(guò)億的微短劇不在少數(shù)。記者注意到，社交平臺(tái)原有的網(wǎng)文廣告少了，微短劇廣告多了。

據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在我國(guó)超10億人的短視頻用戶中，50.4%看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。

廣電總局的數(shù)據(jù)給出了同樣的趨勢(shì)，2021年微短劇全年備案數(shù)量398部，2022年已達(dá)2775部。從2023年公布的季度數(shù)據(jù)看，也呈逐步遞增態(tài)勢(shì)。

據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，小程序微短劇的發(fā)展更是異軍突起，截至2023年7月，小程序微短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，增長(zhǎng)179%。在內(nèi)容制作的高效性和成本相對(duì)較低的背景下，微短劇成為各路資本和創(chuàng)作者追逐的焦點(diǎn)。

小程序類微短劇亂象叢生

微短劇火熱，沖入微短劇賽道的，不止有各視頻平臺(tái)，還有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和影視公司。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，相較于App，小程序開發(fā)運(yùn)營(yíng)成本低，且直接與用戶對(duì)接，收入和用戶都是自己的，微短劇小程序迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的，是對(duì)微短劇小程序的各種吐槽。

“引導(dǎo)扣費(fèi)”“付過(guò)款看不了”……在黑貓投訴平臺(tái)，涉及短劇的投訴集中在微短劇小程序上。

在微信小程序里搜“短劇”，顯示出的短劇小程序評(píng)分普遍都不高，既有吐槽內(nèi)容低質(zhì)的，也有吐槽付費(fèi)欺詐的。

在某社交平臺(tái)上，不時(shí)會(huì)出現(xiàn)微短劇廣告，內(nèi)容通常是三五分鐘的精彩劇情。如果想繼續(xù)觀看，就要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到小程序，一般前十幾集免費(fèi)，繼續(xù)觀看就需要付費(fèi)，單集費(fèi)用一元左右。

據(jù)北京交通大學(xué)教師龔家琦和中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵調(diào)查，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇集數(shù)通常比較長(zhǎng)，以80—120集為主。一集時(shí)長(zhǎng)通常在3分鐘以內(nèi)，整部劇集看完消費(fèi)在60—100元。在他們看來(lái)，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)?！靶〕绦蝾惥W(wǎng)絡(luò)微短劇，有高度復(fù)雜的主體，高度多元的鏈路，監(jiān)管起來(lái)頭緒更多、面臨的環(huán)境更加嚴(yán)峻?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，部分微短劇小程序付費(fèi)解鎖新劇集時(shí)，“默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”被自動(dòng)勾選，不少老年人不知不覺(jué)花費(fèi)數(shù)百元。近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》稱，一些微短劇視頻內(nèi)容存在誘導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題，導(dǎo)致不少中老年消費(fèi)者遭遇侵權(quán)。

“政府應(yīng)該在這方面進(jìn)行規(guī)范，付費(fèi)額度不能超出一定的限度?！?對(duì)此，北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院傳播學(xué)系副教授蔣淑媛表示。

小程序類微短劇監(jiān)管逐步強(qiáng)化

2023年11月，一部火爆全網(wǎng)的微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》下架的消息引起了公眾關(guān)注。這部微短劇上線兩天后沖上微博熱搜，據(jù)稱24小時(shí)充值已破2000萬(wàn)元。

同年11月21日，微信珊瑚安全發(fā)布公告稱，該劇被下架的原因是“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)”。公告還提示，微信“持續(xù)打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價(jià)值觀等違規(guī)微短劇內(nèi)容。”“對(duì)于存在上述違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)，平臺(tái)將引導(dǎo)整改，如提醒后仍未整改，將對(duì)違規(guī)內(nèi)容及賬號(hào)進(jìn)行處置?！?/p>

截至目前，微信已發(fā)布了十五期“違規(guī)微短劇類小程序的處置公告”，下架了大量違規(guī)短劇，并對(duì)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

其實(shí)，早在這之前，對(duì)微短劇小程序的監(jiān)管已經(jīng)在逐步強(qiáng)化。

2022年11月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，提出“對(duì)存在問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)微短劇，采取責(zé)令整改或下線處理;對(duì)傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇的‘小程序’及其開辦主體，視情節(jié)輕重，采取斷鏈、下線、下架、注銷備案、停止接入服務(wù)、吊銷相關(guān)許可、聯(lián)合懲戒等相應(yīng)措施”。

從2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。微信、抖音、快手等平臺(tái)都進(jìn)行了專項(xiàng)治理，下架了大量違規(guī)小程序，推動(dòng)小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

2023年11月10日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專項(xiàng)行動(dòng)。此次各大平臺(tái)集體響應(yīng)，出手整治違規(guī)、低質(zhì)微短劇。短視頻平臺(tái)加大了對(duì)第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉(zhuǎn)的治理。快手更是切斷了第三方小程序跳轉(zhuǎn)的行為。去年年底，微信公眾平臺(tái)則向短劇從業(yè)者發(fā)布了保證金繳納通知。

對(duì)微短劇小程序的治理還在繼續(xù)。去年年底，國(guó)家廣電總局印發(fā)通知，提出要嚴(yán)肅、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)治理。國(guó)家廣電總局下一步還將研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理，建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等。