本刊記者 徐明皎

2023年，網(wǎng)絡(luò)微短劇異軍突起，進(jìn)入了多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶的視野，成為新的投資賽道?；馃嶂拢瑱M店因作為不少微短劇的“誕生地”，被戲稱“豎店”。什么是微短劇?微短劇是怎么火起來的?火熱之下又有哪些隱憂?本刊記者專訪了北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院傳播學(xué)系副教授蔣淑媛。

網(wǎng)絡(luò)微短劇頗受追捧

本刊記者：網(wǎng)絡(luò)微短劇是指什么劇?是現(xiàn)在網(wǎng)上經(jīng)?？吹降?-3分鐘一集的短劇嗎?

蔣淑媛：傳統(tǒng)的電視劇業(yè)內(nèi)規(guī)定一般在45分鐘或者40分鐘一集，微短劇其實(shí)就是一種縮小版的劇，有一定劇情、故事和人物的新興文化形態(tài)，具體時(shí)長不固定。2020年12月8日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，對網(wǎng)絡(luò)微短劇給出了明確定義，即指“單集時(shí)長不足10分鐘的劇集作品”。但從市場角度來說，尚在探索期，隨著一些新的劇目形式出現(xiàn)，也有可能突破10分鐘，出現(xiàn)10-15分鐘的短劇。

國內(nèi)外對于微短劇有著不同的命名和理解。日韓出品方稱之為“泡面劇”，意指一集時(shí)長相當(dāng)于“泡一杯方便面的時(shí)間”;愛奇藝和優(yōu)酷稱之為“豎屏短劇”或者“短劇”，騰訊視頻將其命名為“火鍋劇”，意含“題材廣泛、形式多元、鏡頭語言豐富”。盡管名稱不同，但都強(qiáng)調(diào)了在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出起承轉(zhuǎn)合的完整故事。

一些新的類型還在陸續(xù)出現(xiàn)，比如最近比較火的B站互動視頻《完蛋!我被美女包圍了!》，有人物、有包袱、有情節(jié)、有故事，也具有劇的形式?，F(xiàn)在還有小程序劇等多種提法，都屬于微短劇這樣一個(gè)大的范疇。

本刊記者：此前大家熟悉的是在視頻平臺上線的網(wǎng)劇，還有一些自媒體拍攝的短視頻。近年來，微短劇開始占據(jù)用戶終端，這一情況是如何發(fā)生的?

蔣淑媛：網(wǎng)絡(luò)微短劇是視頻網(wǎng)站在發(fā)展中探索的產(chǎn)物。較早可以上溯到搜狐視頻2012年自制的單集15分鐘情景喜劇《屌絲男士》以及優(yōu)酷2013年出品的系列5分鐘迷你劇《萬萬沒想到》，這兩部作品以新穎的題材和形式取得了良好的市場反響。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)微短劇尚未形成穩(wěn)定的受眾圈層與制作規(guī)模。經(jīng)過幾年的沉寂之后，2018年，愛奇藝聯(lián)手開心麻花團(tuán)隊(duì)推出的單集3分鐘豎屏短劇《生活對我下手了》脫穎而出，并正式推出了“豎屏控劇場”。2019年，騰訊視頻出品的由漫畫《通靈妃》改編的真人版同名短劇，進(jìn)一步將單集時(shí)長縮短至1分鐘。在中長視頻網(wǎng)站涉足微短劇制作的同時(shí)，短視頻平臺快手于2019年9月開辟了“小劇場”欄目，以網(wǎng)文IP改編+網(wǎng)紅制作的模式，激發(fā)了短視頻博主的創(chuàng)作熱情，也帶動了網(wǎng)絡(luò)微短劇的批量化生產(chǎn)。短視頻平臺抖音進(jìn)而采用與 MCN機(jī)構(gòu)和專業(yè)影視公司合作的方式加入了微短劇創(chuàng)作的賽道，網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)布局中的重要競品。

本刊記者：據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。近期也有網(wǎng)友吐槽自己的父母沉迷微短劇。微短劇為何受人追捧?

蔣淑媛：電視劇有開端、高潮和尾聲，微短劇則起始就是高潮，然后是一個(gè)接一個(gè)的高潮，它并不講究邏輯，就是追求爽點(diǎn)，讓人想知道下一個(gè)包袱或者下一個(gè)懸念在哪里。網(wǎng)絡(luò)微短劇之所以能夠引人入勝，讓人欲罷不能，除了時(shí)長短、節(jié)奏快等特點(diǎn)外，還在于其能夠通過視聽手段渲染氛圍、訴諸觀眾情緒，使之產(chǎn)生代入感。從微短劇的盈利模式看，微短劇基本上前幾集免費(fèi)播放，后面才開始付費(fèi)收看，也會吸引一部分觀眾追看。

微短劇還適應(yīng)了目前年輕人的觀看習(xí)慣。在豆瓣或者小紅書的熱門話題上，可以看到年輕人追劇的方式是倍速觀看，不好看的就跳過，或者就圖一個(gè)樂兒，偶然中間跳著看一下,或者只看某一個(gè)人的cut。微短劇就相當(dāng)于一個(gè)cut版，符合年輕人的觀看習(xí)慣。年輕人還有一個(gè)觀看場景，在等車的時(shí)候或者地鐵里。微短劇10分鐘，可能剛好是兩站地鐵用時(shí)，可以迅速銜接上。

現(xiàn)在的播出平臺從原有的電視端往網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移，從青少年到老年人都更愿意使用手機(jī)，以適應(yīng)不同的使用場景，觀看短視頻時(shí)非常方便。年輕人為了緩解工作壓力、追求刺激，老年人為了解悶，緩解孤獨(dú)，都可能成為微短劇的受眾。

低質(zhì)膚淺的內(nèi)容存在倫理風(fēng)險(xiǎn)

本刊記者：伴隨著微短劇火爆的，還有對微短劇“格調(diào)低下”“審美惡俗”的批評。從創(chuàng)作角度來講，微短劇存在哪些問題?

蔣淑媛：網(wǎng)絡(luò)微短劇目前存在著題材跟風(fēng)、情節(jié)雷同等同質(zhì)化的創(chuàng)作傾向。比如在“言情甜寵”類的微短劇中，類似“霸道總裁愛上平凡女”的情節(jié)，脫胎于“灰姑娘”的故事母題，已經(jīng)成為微短劇常用的敘事套路。關(guān)于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇的問題和早先整個(gè)影視行業(yè)的問題比較相似，其實(shí)都是老問題。

微短劇在一些問題上比較突出，比如以制造“淚點(diǎn)”“笑點(diǎn)”“爽點(diǎn)”“痛點(diǎn)”為目的，訴諸調(diào)動受眾的追劇熱情，忽略劇中角色行為邏輯的合理性，更缺少對于故事內(nèi)涵和意蘊(yùn)的深刻挖掘，形成娛樂化、游戲化和宣泄化的敘事風(fēng)格。

一些低質(zhì)、膚淺的內(nèi)容在使人們解壓、獲取暫時(shí)性心理滿足的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了人們感官體驗(yàn)的閾值，隨之而來的是同質(zhì)化信息超載帶來的精神虛無和身心疲憊。在微短劇喧鬧戲謔文本內(nèi)容的長期喂養(yǎng)下，“奶頭樂”的笑料和包袱取代了對于人性的細(xì)致刻畫和人文精神的描摹，最終將會損害人們的藝術(shù)鑒賞能力和想象創(chuàng)造力;而追求“快感”、強(qiáng)調(diào)“爽感”的價(jià)值導(dǎo)向也在潛移默化中，重塑著人們現(xiàn)實(shí)生活中的思想觀念和行為方式，甚至在個(gè)體心理健康、兩性情感關(guān)系等方面引發(fā)倫理危機(jī)。

需要進(jìn)一步指出的是，微短劇訴諸人們感性思維的時(shí)空敘事觀念，不但產(chǎn)生不了高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，反而會陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的生產(chǎn)怪圈，還會對傳統(tǒng)道德、倫理精神和文化認(rèn)同產(chǎn)生沖擊。

另外，因?yàn)槲⒍虅∈鼙娨郧嗌倌隇橹?，而青少年的心智又容易受到影響，這點(diǎn)需要特別關(guān)注。關(guān)于老年人，則需要警惕觀看微短劇時(shí)會不會遇上詐騙信息，比如在跳轉(zhuǎn)小程序的時(shí)候出現(xiàn)一些誘導(dǎo)性的內(nèi)容。

規(guī)范引導(dǎo)微短劇將走向精品化

本刊記者：2023年，出現(xiàn)了一些類似《逃出大英博物館》的精品微短劇。這是否意味著，如果引導(dǎo)得當(dāng)，微短劇也可以走出一條精品化路線?

蔣淑媛：我認(rèn)為，微短劇肯定會有從量變到質(zhì)變的過程。但我覺得必須在政府的規(guī)范之下，如果政府不引導(dǎo)的話，肯定是劣幣驅(qū)逐良幣。2020年廣電總局下發(fā)的通知就要求，微短劇與傳統(tǒng)時(shí)長的網(wǎng)絡(luò)影視劇按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度進(jìn)行內(nèi)容審核。在出現(xiàn)幾個(gè)標(biāo)志性的精品微短劇之后，可以引導(dǎo)市場往精品化方向走。

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新的藝術(shù)類型，是在承繼電影、電視劇敘事方式基礎(chǔ)上的形態(tài)迭代，具有創(chuàng)新性和開創(chuàng)意義。但當(dāng)前還處于以量代質(zhì)、題材狹窄的初級階段。在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的大潮中，扎根于當(dāng)代群眾的現(xiàn)實(shí)生活，追求更高層面的藝術(shù)價(jià)值和人文精神，打造精品化內(nèi)容，依然是微短劇轉(zhuǎn)型升級的必然走向。

本刊記者：2022年年底，國家廣播電視總局提出，要“加大精品扶持力度”。那么，應(yīng)該從哪些方面加大扶持和引導(dǎo)力度?

蔣淑媛：廣電總局把微短劇單獨(dú)作為一類進(jìn)行管理，對整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展是有推動作用的，從規(guī)范性上來說也具有指導(dǎo)意義。

主管部門已經(jīng)做了一些工作。比如：1月10日，廣電總局發(fā)布開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，2024年計(jì)劃推出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇;1月26日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司召開2024新春檔精品微短劇宣推會，重點(diǎn)推介了16部將在春節(jié)期間上線的微短劇。另外，廣電總局還有一些評獎活動。這些做法都非常具有意義。不過，不論是電視劇還是微短劇，都是市場化的，政府可以去倡導(dǎo)，有了問題去監(jiān)督整改，總體上還是需要通過市場化大浪淘沙，最終留下一部分精品。