【文化中國(guó)行】

5月3日，游客蔡雯來到江蘇蘇州開明大戲院沁蘭劇院，進(jìn)入“華府”落座。隨著歡快的音樂聲起，沉浸式音樂劇《新唐伯虎點(diǎn)秋香》正式開演。

該劇目改編自清代吳信天經(jīng)典彈詞《三笑》，結(jié)合當(dāng)下語境，全新闡釋了唐伯虎偶遇華府秋香之后的愛情故事?！疤K州虎丘‘三花’——茉莉花、白蘭花、玳玳花和蘇州團(tuán)扇等非遺元素巧妙融入劇中，整部劇地方文化氛圍濃厚，充滿煙火氣?！辈迢┛滟澋馈?/p>

文旅如何激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能？今年以來，江蘇文旅通過政策加持、文化賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng)新提升游客體驗(yàn)感，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，江蘇省納入監(jiān)測(cè)單位共接待游客3533.02萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)162.72億元，同比2024年分別增長(zhǎng)15.62%和14.79%。

拓展文旅消費(fèi)新空間

江蘇鼓勵(lì)打造具有濃郁地方特色的商旅文體融合、“夜經(jīng)濟(jì)”品牌等消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，創(chuàng)新多重體驗(yàn)的復(fù)合型消費(fèi)模式，全方位增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)能。1月2日，江蘇省財(cái)政廳、文旅廳等五部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，圍繞促進(jìn)入境旅游恢復(fù)發(fā)展、支持發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)、支持“夜經(jīng)濟(jì)”品牌等十個(gè)方面，提出具體獎(jiǎng)勵(lì)措施。

近年來，江蘇在繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)方面成效顯著。在全國(guó)率先出臺(tái)省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南和評(píng)價(jià)指標(biāo)，認(rèn)定省級(jí)集聚區(qū)45個(gè)，其中16個(gè)入選國(guó)家級(jí)集聚區(qū)，入選數(shù)量居全國(guó)第一。此次出臺(tái)的若干舉措明確，用“真金白銀”支持夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，比如，對(duì)省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，按年度累計(jì)接待游客量分三個(gè)檔次給予高額獎(jiǎng)勵(lì)。

“五一”期間，江蘇出臺(tái)多項(xiàng)便民舉措，方便游客出行。南京為乘火車抵達(dá)的外地游客提供抵達(dá)十日內(nèi)的景區(qū)購(gòu)票和食宿等優(yōu)惠；蘇州推出“自在游”行李直送服務(wù)，讓“說走就走”成為可能；揚(yáng)州、連云港東海等地向游客開放政府食堂……一系列便民服務(wù)，既獲得了口碑，也溫暖了人心。

文化賦能打造消費(fèi)新地標(biāo)

“君到姑蘇見，人家盡枕河。”在蘇州倉(cāng)街，150米城市展面打卡墻以絲綢紋樣和配色之美裝點(diǎn)了街區(qū)。走進(jìn)“袞和TA的朋友們”數(shù)字展廳，借助沉浸式三維投影等科技手段，觀眾可全方位領(lǐng)略傳統(tǒng)服飾之美。

“這是一次對(duì)蘇州絲綢文化和江南文化的全新數(shù)字表達(dá)和傳播。此次展覽首次將蘇州絲綢博物館的鎮(zhèn)館之寶——清代‘石青緙五彩四團(tuán)云龍袞織成’以數(shù)字化形式動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)?！碧K州絲綢博物館館長(zhǎng)錢兆悅介紹，展覽通過跨界聯(lián)合，打造倉(cāng)街、平江、山塘文旅線路主題游船專線，推出“絲綢+昆曲”服飾妝造體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)周邊商家開展十二章紋集章打卡等特色文旅消費(fèi)活動(dòng)。

南京的秦淮河夜游和《大夢(mèng)·紅樓》演出、蘇州的“拙政問雅”和園林版昆劇《浮生六記》、徐州的《彭城風(fēng)華》……江蘇各地深挖文化底蘊(yùn)，打造別具特色的城市文藝地標(biāo)，構(gòu)建“文化賦能”新生態(tài)。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛力

“叮咚！‘大明都水監(jiān)’第二季即將重磅上線！”4月30日，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館微信公眾號(hào)發(fā)布的一則預(yù)告，吸引了粉絲們關(guān)注?！斑@是我們博物館最受歡迎的互動(dòng)體驗(yàn)式展覽。”揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶介紹，觀眾可在同一個(gè)展廳空間獲得多次不同的探索體驗(yàn)，親身感受運(yùn)河的風(fēng)云變幻。

鄭晶表示，剛剛過去的“五一”假期，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館共接待游客13.73萬人次，開展教育活動(dòng)近百場(chǎng)，文創(chuàng)收入超過420萬元。

在常州，迄今已舉辦十屆的太湖灣音樂節(jié)，已成為游客“五一”假期闔家歡的新選擇。與此同時(shí)，常州推出“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”活動(dòng)，帶動(dòng)多個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲商戶向太湖灣音樂節(jié)樂迷提供優(yōu)惠活動(dòng)。第十屆太湖灣音樂節(jié)交出了一份亮眼的成績(jī)單——70%的省外樂迷，帶動(dòng)超過6.5億元的周邊消費(fèi)。

（記者 蘇雁 李?。?/p>