法治日報全媒體記者 李立娟

近日，國務(wù)院國資委印發(fā)《關(guān)于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》），旨在推動新時代中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價值、打造卓著品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力。

《意見》提出，到2030年，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)意識明顯增強(qiáng)，品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略普遍實(shí)施，品牌價值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)品牌影響力、競爭力、引領(lǐng)力顯著提升，形成一批管理先進(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價值引領(lǐng)、享譽(yù)全球的卓著品牌。

從內(nèi)容上看，《意見》從加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、目標(biāo)、過程、資產(chǎn)管理，以及全面提升品牌國際化水平等方面作出具體安排。

其中，在加強(qiáng)品牌保護(hù)管理方面?！兑庖姟诽岢鼋⒔∪放剖跈?quán)準(zhǔn)入、動態(tài)審核、清查退出機(jī)制，加大對擅用、濫用品牌行為的監(jiān)測、識別和處罰力度，加強(qiáng)違規(guī)掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據(jù)收集，確保品牌使用規(guī)范。注重戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)自有品牌商標(biāo)注冊，預(yù)防惡意商標(biāo)搶注行為。常態(tài)化開展商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測，完善商標(biāo)維權(quán)與爭端解決機(jī)制，綜合運(yùn)用協(xié)商溝通、輿論維權(quán)、法律訴訟等打擊侵權(quán)行為。

在完善監(jiān)督考核方面?！兑庖姟诽岢鰢鴦?wù)院國資委加強(qiáng)品牌價值考核引導(dǎo)和正向激勵，構(gòu)建中央企業(yè)品牌價值評價人工智能大模型，強(qiáng)化目標(biāo)管理，實(shí)現(xiàn)品牌價值提升可衡量、可實(shí)現(xiàn)、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營業(yè)績考核。中央企業(yè)要建立長效品牌考核監(jiān)督機(jī)制，強(qiáng)化品牌建設(shè)責(zé)任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設(shè)納入企業(yè)考核體系，推進(jìn)品牌長效發(fā)展；強(qiáng)化激勵機(jī)制，對提升品牌價值取得突出成績的企業(yè)和人員予以適當(dāng)激勵，增強(qiáng)全員參與品牌建設(shè)工作的事業(yè)心和榮譽(yù)感。