唐山客

“烏蘇”和“鳥蘇”，一“點(diǎn)”之差，你是否注意得到？第24個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來之際，最高人民法院披露的這起案件引發(fā)廣泛關(guān)注——碰瓷“烏蘇”啤酒，從名稱到包裝都如出一轍的“鳥蘇”啤酒被認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決賠償208萬元。（4月23日《工人日?qǐng)?bào)》）

鳥蘇不是烏蘇，比烏蘇多一“點(diǎn)”，但在實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景中，很多消費(fèi)者施以普通注意力難以注意到這一“點(diǎn)”。加之侵權(quán)企業(yè)會(huì)有意仿照正品對(duì)仿品的商標(biāo)、名稱、包裝等進(jìn)行“貼身”設(shè)計(jì)，鳥蘇啤酒便有了更強(qiáng)的迷惑性和誤導(dǎo)性。顯然，這一“點(diǎn)”也是侵權(quán)企業(yè)的“傍點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”。司法機(jī)關(guān)對(duì)鳥蘇啤酒做出負(fù)面的司法評(píng)價(jià)，依法認(rèn)定鳥蘇啤酒構(gòu)成違法侵權(quán)，既讓侵權(quán)企業(yè)付出了應(yīng)有的法律代價(jià)，也維護(hù)了正品企業(yè)的合法權(quán)益。

鳥蘇啤酒碰瓷案不僅具有個(gè)案維權(quán)意義，還具有普遍的維權(quán)示范和法治教育意義。在市場(chǎng)上，利用一“點(diǎn)”之差或一“字”之差傍名牌的企業(yè)不是個(gè)例，比如，仿“六個(gè)核桃”的“大個(gè)核桃”、仿“大白兔”的“太白兔”、仿“康師傅”的“康帥傅”、仿“特侖蘇”的“特侖特”、仿“奧利奧”的“粵利粵”等山寨品，都曾引發(fā)市場(chǎng)混淆和誤認(rèn)。

鳥蘇啤酒碰瓷烏蘇啤酒一案的判決結(jié)果彰顯了法院嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鮮明態(tài)度，清晰地呈現(xiàn)了傍名牌、搭便車、走“捷徑”的負(fù)面法律后果，給侵權(quán)企業(yè)敲響了警鐘。這有助于企業(yè)增強(qiáng)法律意識(shí)，看清知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的邊界和紅線，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，摒棄“拿來主義”“山寨主義”的僥幸心理、投機(jī)心理，從源頭減少侵權(quán)行為。

近年來，各地各級(jí)法院審理了不少類似案件，充分釋放了對(duì)惡意注冊(cè)、攀附使用、混淆市場(chǎng)等侵權(quán)行為的懲戒、震懾、警示、拒止效應(yīng)，維護(hù)了公平誠(chéng)信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，也讓正品企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益得到了更全面的保護(hù)。不過，司法保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最后一道防線，到了司法環(huán)節(jié)，市場(chǎng)混淆往往已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要在守住司法保護(hù)防線的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)前端、中端治理。

其實(shí)，傍名牌、仿冒商品名稱或包裝、商標(biāo)碰瓷等行為已經(jīng)被相關(guān)法律拉入了負(fù)面清單，納入了監(jiān)管部門的治理范圍?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、社會(huì)組織名稱、姓名”等混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。經(jīng)營(yíng)者實(shí)施混淆行為的，監(jiān)督檢查部門的“執(zhí)法武器庫”有責(zé)令停止違法行為、沒收違法商品、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等選項(xiàng)?！渡虡?biāo)法》則將未經(jīng)許可的商標(biāo)相同或近似使用等行為明確為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，并賦予了市場(chǎng)監(jiān)管部門查處侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的行政權(quán)力。

市場(chǎng)監(jiān)管等部門應(yīng)用足用好法律武器，加強(qiáng)對(duì)傍名牌行為的監(jiān)督檢查，暢通投訴舉報(bào)渠道，提高調(diào)查處置的效率和準(zhǔn)確率，努力把侵權(quán)問題解決在監(jiān)管環(huán)節(jié)。監(jiān)管維權(quán)早介入，有效發(fā)揮作用，既能減少被侵權(quán)企業(yè)的損失，也能降低被侵權(quán)企業(yè)的維權(quán)成本和壓力。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管等部門還應(yīng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)普法宣傳，對(duì)企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)進(jìn)行教育引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持企業(yè)培育自己的品牌。

只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各個(gè)環(huán)節(jié)眼里都容不得一“點(diǎn)”沙子，才能構(gòu)建全面、嚴(yán)格、高效的立體保護(hù)體系，取得更好的保護(hù)效果。