今年全國兩會期間，針對當(dāng)前電視養(yǎng)生節(jié)目亂象，有代表建議要加強對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理，嚴(yán)懲虛假宣傳行為，規(guī)范市場秩序。還有代表提出，應(yīng)該鼓勵醫(yī)藥信息傳播多元化，利用醫(yī)藥工作者、醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)性和大眾媒體的積極性，向公眾傳播科學(xué)的醫(yī)藥健康信息。

在信息高度發(fā)達(dá)的背景下，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告成為公眾獲取健康類信息的重要途徑，但虛假宣傳、誤導(dǎo)消費等問題頻發(fā)，損害了消費者的合法權(quán)益，破壞了市場的公平競爭環(huán)境，必須予以嚴(yán)肅整治。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理需要跨部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力。如建立聯(lián)合執(zhí)法機制，利用現(xiàn)代科技手段實時監(jiān)測分析，及時發(fā)現(xiàn)和查處違法行為；建立信息共享機制，實現(xiàn)各數(shù)據(jù)互通和資源共享，提高監(jiān)管效率。在“堵后門”的同時，還需要“開正門”，鼓勵醫(yī)藥信息傳播多元化，確保內(nèi)容真實可靠。在這方面，醫(yī)藥工作者和大眾媒體應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，普及正確的醫(yī)藥健康信息，提高大眾安全防范意識，從源頭拒絕虛假廣告?！?/p>