林楠特

今年的政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)貨“潮品”作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，受到了廣泛關(guān)注。

最近幾年，國(guó)貨“潮品”成為消費(fèi)領(lǐng)域一大熱點(diǎn)，且熱度持續(xù)上升：明清時(shí)期流行的馬面裙在今年春節(jié)期間掀起新一輪熱潮；多款中華老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品成為網(wǎng)紅爆品；印有中國(guó)京劇臉譜以及水墨畫(huà)元素的旗袍服裝格外受到歡迎，已成為巴黎時(shí)裝周、上海時(shí)裝周等知名秀場(chǎng)的“?？汀薄絹?lái)越多的國(guó)貨產(chǎn)品融合了中國(guó)結(jié)、刺繡等傳統(tǒng)文化元素，深受消費(fèi)者特別是年輕人群體的追捧和喜愛(ài)。

國(guó)貨“潮品”的走紅，不僅說(shuō)明了我國(guó)制造業(yè)水平、國(guó)貨品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升，而且彰顯了我國(guó)旺盛的文化創(chuàng)造力以及消費(fèi)者的文化自信和民族自豪感。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)。國(guó)貨“潮品”要長(zhǎng)久發(fā)展，品牌建設(shè)和品質(zhì)提升是關(guān)鍵。品牌需要品質(zhì)，品質(zhì)鑄就品牌。為推動(dòng)品牌建設(shè)和品質(zhì)提升，近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了多個(gè)重要文件，作出一系列安排，如《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，“深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌?！薄顿|(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確“實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)”“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”，這表明了國(guó)家對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度重視，為企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)提升提供了有力指引。

品牌建設(shè)和品質(zhì)提升既需要政策引領(lǐng)，也需要法治保障。近年來(lái)，我國(guó)不斷強(qiáng)化法治保護(hù)，如修改商標(biāo)法，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌在先權(quán)利和馳名商標(biāo)的保護(hù)力度；修訂出臺(tái)《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理體系要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)筑牢商標(biāo)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則，有效防控風(fēng)險(xiǎn)；加強(qiáng)全面質(zhì)量監(jiān)管，推動(dòng)企業(yè)質(zhì)量管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力提高；依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，讓經(jīng)營(yíng)主體對(duì)品牌建設(shè)更有信心?？梢哉f(shuō)，這些為企業(yè)注入了全方位的法治動(dòng)能，助力企業(yè)用好法律制度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，推動(dòng)品質(zhì)提升。

今年的政府工作報(bào)告把國(guó)貨“潮品”列入新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，表明了國(guó)家支持培育國(guó)貨“潮品”、大力推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨“潮品”的鮮明政策導(dǎo)向。把國(guó)貨“潮品”送進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓其成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，而且有助于提升民族品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

民族的，也是世界的。國(guó)貨當(dāng)“潮”，希望廣大企業(yè)都能練好內(nèi)功，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，積極創(chuàng)新研發(fā)，不斷提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造更多過(guò)硬的國(guó)貨“潮品”，形成更多有影響力的民族品牌和國(guó)際知名品牌，讓中國(guó)制造更有品牌魅力，用高品質(zhì)激發(fā)消費(fèi)活力，不斷滿(mǎn)足人民群眾的美好生活需要，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。