樂 兵

日前，微信、微博、抖音、B站等平臺(tái)官宣，推進(jìn)部分自媒體賬號(hào)前臺(tái)實(shí)名展示，首批主要針對(duì)社會(huì)時(shí)事、財(cái)經(jīng)、軍事、法律、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域擁有50萬或100萬粉絲以上的自媒體賬號(hào)。不按要求進(jìn)行實(shí)名展示的，其賬號(hào)流量、廣告分成、打賞收益等都將受到影響。

通過前臺(tái)實(shí)名展示加強(qiáng)自媒體管理，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)治理，是必然趨勢(shì)。這些年，隨著媒介技術(shù)迭代發(fā)展，自媒體的傳播能量與日俱增。仗著舉足輕重的影響力，不少頭部自媒體賬號(hào)以博出位為能事，炒作熱點(diǎn)事件，挑動(dòng)公眾情緒，消費(fèi)社會(huì)愛心，制造群體矛盾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。如今要求其在發(fā)言時(shí)展示真實(shí)身份，不僅是為每個(gè)觀點(diǎn)補(bǔ)充必要的背景信息，也是推動(dòng)其承擔(dān)起與話語能量相匹配的責(zé)任。

必須明確，前臺(tái)實(shí)名并不意味著壓縮了某些人暢所欲言的空間，這是鼓勵(lì)創(chuàng)作者真實(shí)表達(dá)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、真實(shí)內(nèi)容的倒逼手段，是文責(zé)自負(fù)、言責(zé)自負(fù)的約束機(jī)制。頭部自媒體賬號(hào)必須提高站位，胸懷大局意識(shí)，堅(jiān)守基本良知，本著對(duì)網(wǎng)民、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度發(fā)聲出鏡，為受眾提供更多正能量。既然站在頭部，就該走上前臺(tái)實(shí)名展示，大大方方地亮相是最好的人設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。如何讓頭部自媒體賬號(hào)的影響力與責(zé)任感同在，實(shí)現(xiàn)各方共贏，考驗(yàn)著平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與執(zhí)行力。同時(shí)，對(duì)于普通網(wǎng)民而言，監(jiān)督、舉報(bào)、建言獻(xiàn)策等支持配合網(wǎng)絡(luò)空間治理工作也是應(yīng)有責(zé)任。只有多方攜手，方能共同推動(dòng)健康、有序的網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)。