| 營銷擦邊球豈能越打越來勁？ |
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陳廣江
據(jù)5月30日中新社報道，近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，安踏一款女鞋海報疑似打色情擦邊球，該海報還被用在某電商平臺安踏官方網(wǎng)店的首頁位置。海報中，模特將鞋底對準鏡頭，鞋底縫隙正對女性大腿根部……對此，安踏官方商城客服致歉稱，已第一時間將圖片下架，并對相關人員進行了嚴肅處理，今后一定會更嚴格把關。
近來，多個知名品牌都在低俗營銷這“同一個地方”栽跟頭，甚至頗有前“覆”后繼之勢，個中緣由耐人尋味。
有網(wǎng)友直言，“沒見過哪家賣鞋的會展示鞋底的，就算展示也沒見過這樣展示的”“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點，這張圖什么意思不言而喻”；但也有網(wǎng)友表示，“第一眼沒有發(fā)現(xiàn)問題，如果不是看到提醒，真沒多想”……
低俗營銷為何屢禁不止？爭議或許就是一個重要答案。一方猛烈“拍磚”，一方極力辯護，相關話題直沖熱搜，品牌方及時道歉整改或者找“替罪羊”，最后事端漸漸平息——不得不說，在一些商家眼里，有爭議不可怕，沒人理才可怕，有些商家甚至因此把“怎樣打好擦邊球”當成營銷必修課。只要能博眼球、賺流量，一些商家便可以毫無底線、為所欲為。
盡管與有些品牌廣告的“低俗露骨”程度相比，上述女鞋海報還算含蓄，但依然引起了網(wǎng)友的關注和質(zhì)疑。在“618購物節(jié)”來臨之際，如此弄巧成拙，讓品牌形象受損，是典型的耍小聰明栽大跟頭。
對商家來說，把低俗當創(chuàng)意，把色情當賣點，把歪路當捷徑，游走在道德和法律的邊緣，就算能賺得一時的流量，也遲早要“翻車”。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了草莽時代，相關的規(guī)矩、制度也在不斷建立和完善，“不管好名壞名出名就行”的邏輯已經(jīng)行不通了。
不管有意為之還是無心之過，商家如此行為都會得不償失。一些知名度較高、銷售量不錯的品牌更不應如此自我矮化、自毀形象。營銷方式、手段關乎企業(yè)文化、企業(yè)價值觀和未來發(fā)展，做高質(zhì)量的廣告、做有情懷的營銷，才是正途。
面對類似情況一再發(fā)生，希望監(jiān)管部門能夠及時亮劍，讓相關法律法規(guī)“長出牙齒”。
| （責任編輯：馬樹娟） | |