“曾經(jīng)我的目標(biāo)就是推薦家鄉(xiāng)好景好物，如今我和團(tuán)隊(duì)更想做的是講好家鄉(xiāng)故事?！本洗髠フf。

6月30日，由遼寧省總工會(huì)、遼寧省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的2025年遼寧省“網(wǎng)聚職工正能量，爭(zhēng)做中國好網(wǎng)民”主題活動(dòng)在阜新市正式啟動(dòng)，阜新市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息部部長(zhǎng)鞠大偉作為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人代表站上了舞臺(tái)。

從駐村當(dāng)書記幫村民解決山藥滯銷難題，到幫當(dāng)?shù)夭邉澛糜雾?xiàng)目，再到組建起包含第一書記、返鄉(xiāng)青年、創(chuàng)業(yè)精英的短視頻電商團(tuán)隊(duì)“興鄉(xiāng)工作室”，鞠大偉致力于培養(yǎng)阜新特色“新農(nóng)人”，緊握“新農(nóng)具”，進(jìn)一步挖掘、宣傳本地農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民增收。6年來，鞠大偉探索出一條用數(shù)字動(dòng)能助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。

從“燙手山藥”到“滾燙流量”

“跟大偉書記說的一模一樣，這幾個(gè)月來河灣小寨消夏的游客增多，我們賣了不少杏和梨，腰包里進(jìn)了不少錢?！备沸率懈沸旅晒抛遄灾慰h沙拉鎮(zhèn)哈桃村村民騰世強(qiáng)所說的河灣小寨，由鞠大偉一手策劃，幫當(dāng)?shù)匾齺砹嗽丛床粩嗟挠慰?。村民?duì)鞠大偉既信任又佩服，這源于他扎根泥土的腳印。

時(shí)間回溯至2019年末，剛調(diào)任阜新市彰武縣滿堂紅鎮(zhèn)駐鎮(zhèn)干部的鞠大偉，面對(duì)的現(xiàn)實(shí)十分嚴(yán)峻：優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，白山藥堆積如山，眼看就要爛在地窖里。

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，曾在阜新市傳媒中心工作4年的鞠大偉敏銳捕捉到剛興起的短視頻風(fēng)口。他率先整合抖音、快手、微店等平臺(tái)資源，搭建起一個(gè)全媒體“第一書記直播間”。

“大家看我手里拿的山藥，特別新鮮?！辩R頭前，鞠大偉化身“山藥代言人”，多角度宣介推銷，還將山藥種植中的小故事講給網(wǎng)友聽。他率領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)，按質(zhì)分裝，采取分類競(jìng)價(jià)銷售方法，線上日均銷量快速達(dá)到1000單，在很短時(shí)間內(nèi)線上線下?lián)屼N出100多萬斤白山藥。現(xiàn)實(shí)中“燙手的山藥”在網(wǎng)絡(luò)中走上一遭，變得炙手可熱。

首戰(zhàn)告捷，鞠大偉團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上。彰武紅薯、玉米、鄉(xiāng)村豬肉等農(nóng)產(chǎn)品相繼“觸網(wǎng)”，通過相同的模式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商直播實(shí)踐，并被陸續(xù)捧紅，在各大平臺(tái)上熱銷。高峰時(shí)，彰武紅薯在電商平臺(tái)累計(jì)銷量突破2萬件，一舉沖進(jìn)快手根莖類總銷量榜前5名，僅此一項(xiàng)便帶動(dòng)紅薯種植戶增收10余萬元。

從“河灣小寨”到“興鄉(xiāng)矩陣”

“單點(diǎn)項(xiàng)目的成功遠(yuǎn)非終點(diǎn)。”鞠大偉表示，他想為鄉(xiāng)村振興探索更廣闊的發(fā)展圖景。

2022年春，鞠大偉“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”阜新縣沙拉鎮(zhèn)哈桃村，任第一書記兼工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。在彰武積累的電商經(jīng)驗(yàn)，讓他視野更為開闊：短視頻和直播的價(jià)值，豈止于帶貨？充分利用當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，為農(nóng)產(chǎn)品賦值，這樣才能走通“農(nóng)文旅融合，產(chǎn)加銷貫通”之路。

哈桃村一片風(fēng)景如畫的河灣地觸動(dòng)了鞠大偉的靈感。林、河、草與特色民居渾然天成，儼然世外桃源。一個(gè)以“農(nóng)文旅融合”為核心的“河灣小寨”旅游項(xiàng)目藍(lán)圖在他心中鋪展，并迅速贏得了村干部和村民的響應(yīng)與支持。

圍繞“農(nóng)文旅融合”發(fā)展目標(biāo)，鞠大偉將極具特色的蒙古族烏力格爾說書與鄉(xiāng)村秀美河灣景色相融合，以哈桃村為中心開展“小小推介官”活動(dòng)，讓孩子們體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情，推進(jìn)“興鄉(xiāng)小院”設(shè)想落實(shí)落地。2024年4月，鞠大偉被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國電影電視中心授予“助農(nóng)先行官”稱號(hào)。

近幾年，鞠大偉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了阜新鄉(xiāng)村美景系列短視頻，配合旺季短途出游，打卡黃家溝假日農(nóng)場(chǎng)、彰武德力格爾景區(qū)等，助推熱點(diǎn)景區(qū)“出圈”?！皾M堂紅鎮(zhèn)稻田打卡”等短視頻更是營造了鄉(xiāng)村旅游的熱點(diǎn)話題，作品每期的點(diǎn)擊量達(dá)10余萬次，累計(jì)播放500余萬次。在短視頻的助力之下，當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)矩陣發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為鄉(xiāng)村振興道路上的亮點(diǎn)。

打造興鄉(xiāng)工作室成助農(nóng)引擎

有了互聯(lián)網(wǎng)“商戰(zhàn)”的成功經(jīng)歷后，鞠大偉將所積累的經(jīng)驗(yàn)手把手傳授給身邊的村民和返鄉(xiāng)青年，一年后彰武縣農(nóng)產(chǎn)品上行品種達(dá)到32個(gè)。很快，由鞠大偉探索的農(nóng)產(chǎn)品上行電商經(jīng)驗(yàn)在全市得到推廣，累計(jì)開展電商培訓(xùn)40余場(chǎng)，受眾2000余人次。經(jīng)培養(yǎng)，近百名農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)增收幾千元到幾十萬元不等。

隨著阜新縣數(shù)商興農(nóng)不斷深入，在阜新縣委組織部的支持下，一個(gè)極具創(chuàng)新性的平臺(tái)——“興鄉(xiāng)工作室”（第一書記直播間）應(yīng)運(yùn)而生。它匯聚了鞠大偉這樣的第一書記、返鄉(xiāng)青年和創(chuàng)業(yè)精英，致力于批量孵化阜新特色“新農(nóng)人”。

截至目前，農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)銷量突破12萬件，宣傳阜新農(nóng)產(chǎn)品短視頻平臺(tái)播放量超2000萬次，為紅薯、小米等地標(biāo)產(chǎn)品對(duì)接采購商超百人，帶動(dòng)銷售200余萬斤，助農(nóng)增收超50萬元……這些數(shù)字是興鄉(xiāng)工作室的成果縮影。

“讓手機(jī)成為新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播間化為新戰(zhàn)場(chǎng)?！迸神v結(jié)束后，鞠大偉回到原單位，繼續(xù)投身鄉(xiāng)村振興和“三農(nóng)”事業(yè)?？偨Y(jié)、提煉、固化“興鄉(xiāng)工作室+農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司+實(shí)體店+興鄉(xiāng)小院”工作模式，搭建阜新數(shù)商興農(nóng)公共服務(wù)平臺(tái)，多個(gè)深加工項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)落地。

現(xiàn)在，鞠大偉又有了新目標(biāo)：通過數(shù)字人、直播、短視頻等形式搭建農(nóng)業(yè)信息矩陣，打造10個(gè)數(shù)商興農(nóng)示范典型，聯(lián)動(dòng)100個(gè)特色鄉(xiāng)村，培訓(xùn)1000名技能人才，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品億級(jí)網(wǎng)絡(luò)曝光，構(gòu)建“生產(chǎn)—加工—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈。

（2025年8月8日《工人日?qǐng)?bào)》記者 劉旭 通訊員 任爽）