日前，一年一度全民參與的巴山漢水“陜西村BA”在陜西省安康市嵐皋縣拉開帷幕，再次點(diǎn)燃了秦巴小城盛夏的熱情?！按錌A”自帶的巨大流量不僅彰顯了鄉(xiāng)村文化的活力，還折射出鄉(xiāng)村發(fā)展的嶄新面貌。

中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，明確要求“繁榮鄉(xiāng)村文化，培育新時代文明鄉(xiāng)風(fēng)”，并對“增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化影響力”作出重要部署。近年來，“村BA”“村超”“村晚”等一系列“村字號”IP頻頻“出圈”，在豐富群眾文體活動的同時，解鎖了農(nóng)文體旅商融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新路徑，繪就了宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新圖景。

然而，如何讓“村字號”IP流量轉(zhuǎn)化為“留量”、“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)化為“長紅”，讓鄉(xiāng)村文化為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動力？筆者認(rèn)為，還得在創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化表達(dá)方式上下功夫。鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)豐厚，但是傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村文化表達(dá)方式難以吸引人們的關(guān)注。在移動自媒體時代，通過“村字號”IP，鄉(xiāng)村文化借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等傳播手段就可以突破地理的限制，走進(jìn)全國各個城市，甚至跨越山海走向世界。

體育搭臺、文旅唱戲、全民參與的“村BA”IP為創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的表達(dá)和傳播開拓了全新視野。實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的全新表達(dá)，可以結(jié)合端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃開展“村BA”“村超”、鄉(xiāng)村馬拉松賽、鄉(xiāng)村自行車賽、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)等一系列“村字號”IP活動，積極利用新媒體平臺傳播，推動鄉(xiāng)村文化與城市文化、工業(yè)文化、商業(yè)文化密切互動，不斷提升鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力，吸引城市居民關(guān)注參與，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流融合和共同繁榮。

此外，鄉(xiāng)村文化的全新表達(dá)不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，還應(yīng)在“有形”的物質(zhì)載體上得到充分體現(xiàn)。比如策劃開發(fā)與時俱進(jìn)、與現(xiàn)代生活融合的鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容，鼓勵社會各界創(chuàng)作與鄉(xiāng)村文化相關(guān)的生活紀(jì)錄片、歷史影像、旅游宣傳片、微視頻、動漫等影視文藝作品，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，提升鄉(xiāng)村文化軟實力，助力鄉(xiāng)村文化繁榮；打造展示鄉(xiāng)村文化的公共空間，將鄉(xiāng)村文化元素符號融入村莊建筑、庭院、道路、公共場所、農(nóng)田景觀、旅游景區(qū)等，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣臅蛷d、商業(yè)街、民宿餐飲、生態(tài)康養(yǎng)基地、非遺展示館等鄉(xiāng)村文化體驗地，帶動更多村民參與鄉(xiāng)村文化事業(yè)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。

（2025年8月5日《陜西日報》張敏）