新征程上，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟格局、激活內(nèi)生發(fā)展動力的重要支撐，功能更趨凸顯。以鄉(xiāng)村陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，聚力推動“陶瓷+文旅”融合，有助于更好構建起文化傳承與產(chǎn)業(yè)振興的雙向賦能機制。江西省景德鎮(zhèn)湘湖村近年來依托景德鎮(zhèn)陶瓷大學的人才與技術專長，逐步建立起集陶瓷創(chuàng)意設計、陶瓷材料研發(fā)、陶瓷生產(chǎn)銷售及陶瓷文化傳播等于一體的陶瓷生態(tài)系統(tǒng)，為全國鄉(xiāng)村在傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、特色產(chǎn)業(yè)培育壯大、產(chǎn)教融合發(fā)展等方面的振興探索提供了鮮活的案例經(jīng)驗。

從理論維度來看，陶瓷的產(chǎn)業(yè)價值已超越了器物制造的物理屬性，以文化敘事重構品牌價值內(nèi)核，打造起文化資本與產(chǎn)業(yè)資本的復合型價值體系。從實踐維度來看，“陶瓷+文旅”以陶瓷文化為基因，以文旅體驗為媒介，在產(chǎn)業(yè)層面實現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的躍遷，在空間層面推動了鄉(xiāng)村從生產(chǎn)場所向文化場域的轉型，在價值層面完成了從陶瓷類物質(zhì)產(chǎn)品輸出到“陶瓷+文旅”生活方式輸出的升華。

以資源要素整合賦能“陶瓷+文旅”跨界融合。該模式構建起了“文化基因顯性化—產(chǎn)業(yè)要素結構化—創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡化”的整合系統(tǒng)。其中，“文化基因顯性化”即運用田野調(diào)查、文獻考據(jù)等方法，系統(tǒng)解析了陶瓷設計制作全流程知識，將原料配比、成型技法、裝飾工藝等傳統(tǒng)技藝轉化為可編碼、可傳承的技術語言體系，建立工藝知識譜系。采用三維激光掃描與虛擬現(xiàn)實技術，高精度數(shù)字化復原窯爐遺址、傳統(tǒng)工坊等物質(zhì)載體，創(chuàng)建數(shù)字記憶空間?！爱a(chǎn)業(yè)要素結構化”指的是在生產(chǎn)端，建立區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，完整記錄從原料開采到成品出庫的全鏈條信息，構建透明、可信的品質(zhì)保障體系；在消費端，開發(fā)文旅大數(shù)據(jù)平臺，基于游客行為軌跡、消費偏好等形成實時更新的市場需求圖譜，進而智能匹配文化資源與產(chǎn)業(yè)要素，精準推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)從經(jīng)驗決策向數(shù)據(jù)驅(qū)動轉型?！皠?chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡化”包括建立“非遺傳承人+現(xiàn)代學徒制+職業(yè)化教育”的立體式培養(yǎng)模式，設立大師工作室、標準化教學體系和非遺傳承人考核機制，助力傳統(tǒng)陶瓷設計技巧的傳承與創(chuàng)新；打造協(xié)同創(chuàng)新平臺，推動藝術、科技與商業(yè)領域人才的跨界融合；組織開展項目運營、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字營銷等專題培訓，著力培育兼具資源整合能力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的新型管理者。

以文化價值實現(xiàn)驅(qū)動“陶瓷+文旅”全鏈貫通。價值實現(xiàn)是“陶瓷+文旅”模式的核心引擎，其本質(zhì)在于構建生產(chǎn)到消費的完整轉化鏈條，最終形成以文化價值驅(qū)動、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐、以品牌生態(tài)賦能的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑。一是文化IP孵化。建立陶瓷文化IP孵化平臺，完善版權確權、交易清算、授權管理等機制，將傳統(tǒng)紋樣、工藝技法等文化元素轉化為可交易的文化符號。開發(fā)“陶瓷+科技”“陶瓷+時尚”等跨界產(chǎn)品。提煉器物形態(tài)、紋樣圖譜等文化基因，形成標準化視覺元素庫，為文旅產(chǎn)品開發(fā)設計提供素材支撐。引入現(xiàn)代科技元素和時尚設計理念，助推陶瓷文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。二是消費場景創(chuàng)新。開發(fā)陶瓷工坊實景秀、窯變藝術實驗室、陶藝療愈工坊等體驗項目，運用環(huán)境戲劇、裝置藝術等手法，將陶瓷文化轉化為可感知的體驗場景。建設數(shù)字孿生文化空間，開發(fā)虛擬制瓷教學系統(tǒng)，打造云上非遺博物館。探索“定制化設計—柔性化生產(chǎn)—智能化服務”新型制造模式，建立消費者參與式設計平臺，滿足個性化定制需求。三是品牌營銷傳播。建立全媒體傳播、社群化運營、國際化推廣的品牌傳播矩陣。構建新媒體內(nèi)容中臺，統(tǒng)籌微信、微博、抖音等平臺運營，制作匠人故事、工藝解密、新品發(fā)布等系列化IP欄目。搭建陶瓷文化愛好者論壇社區(qū)，舉辦內(nèi)容共創(chuàng)、線下沙龍、會員專屬體驗等活動，形成私域流量池。實施陶瓷文化使者全球招募計劃，打造海外傳播網(wǎng)絡，推動鄉(xiāng)村品牌上升為世界級文化IP。

以體制機制創(chuàng)新護航“陶瓷+文旅”有序發(fā)展。構建政府、市場、社會協(xié)同共治的現(xiàn)代治理體系，以制度創(chuàng)新與機制完善破解發(fā)展瓶頸。一是制度領航，筑牢發(fā)展根基。建議政府層面及時編制陶瓷文旅產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展規(guī)劃，明確空間布局、功能定位與發(fā)展時序，繪制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖；創(chuàng)新土地供給機制，探索應用集體經(jīng)營性建設用地入市、點狀供地等靈活模式；加強財稅支持，設立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，實施稅收減免、設備補貼、研發(fā)獎補等組合式激勵政策；加強陶瓷文化知識產(chǎn)權保護，建立傳統(tǒng)工藝數(shù)據(jù)庫、版權登記平臺、侵權監(jiān)測系統(tǒng)，織密品牌權益的法治防護網(wǎng)。二是市場驅(qū)動，激發(fā)發(fā)展動能。企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動陶瓷設計與科技、時尚等領域的跨界融合，開發(fā)具有創(chuàng)新性和競爭力的文旅產(chǎn)品；積極拓展市場，以線上線下相結合的方式，擴大品牌影響力，提升市場份額；注重品牌建設，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化服務體驗，塑造良好的品牌形象。三是多元共治，凝聚發(fā)展合力。積極引進社會組織參與陶瓷文化的傳承與保護，普及陶瓷文化知識，提高公眾對陶瓷文化的認知度和認同感。加強地方高校、職業(yè)院校的專業(yè)人才培育，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神和專業(yè)技能的高素質(zhì)人才隊伍。發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，及時“吹哨”制止產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不規(guī)范行為，護航產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學；本文系江西省研究生創(chuàng)新專項資金項目〈YC2021-B154〉的研究成果）

（2025年7月3日《新華日報》包偉 胡嘉慧）