到周公山泉眼處知源館泡溫泉，是不少四川雅安人共同的快樂(lè)回憶，但由于交通限制、基礎(chǔ)設(shè)施不足等原因，近幾年這里已淡出人們的視線。直到2024年9月，四川雅安十里芳菲·野玫瑰村建成開(kāi)放，這個(gè)溫泉體驗(yàn)地以鄉(xiāng)村度假村的面貌蝶變歸來(lái)，迅速成為雅安熱門(mén)旅游目的地之一，并入選2024年度四川省文化旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目。

十里芳菲·野玫瑰村為何開(kāi)業(yè)即出圈？鄉(xiāng)村旅游還能玩出什么花樣？近日，記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)探訪。

交旅融合打開(kāi)新格局

6月19日至20日，十里芳菲·野玫瑰村舉行了特別的夏日主題活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)多地的旅游業(yè)代表體驗(yàn)雅安式鄉(xiāng)村美學(xué)生活。

被大家親切地稱(chēng)為“村長(zhǎng)”的十里芳菲·野玫瑰村總經(jīng)理魏燕為來(lái)賓介紹布局。這個(gè)占地150畝的度假村，以周公山溫泉二號(hào)井知源館為中心，在原有鄉(xiāng)村風(fēng)貌基礎(chǔ)上進(jìn)行改建，保留原本的小徑、竹林、梯田、溪流等，將玫瑰遍植村里的各個(gè)角落。

該度假村由杭州象外文旅打造，項(xiàng)目總投資上億元。改造前，雖有得天獨(dú)厚的溫泉資源，但由于開(kāi)采年代久遠(yuǎn)，設(shè)施老舊，吸引不來(lái)游客。

是什么讓團(tuán)隊(duì)下決心在這里投資建設(shè)？魏燕介紹，除了獨(dú)特的資源，還因?yàn)橛兴拇?、雅安?duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持，尤其是交旅融合下，格局不斷打開(kāi)：四川持續(xù)推進(jìn)大峨眉交旅融合示范區(qū)建設(shè)，打造“三山旅游環(huán)線”，串聯(lián)起峨眉山、瓦屋山、周公山，給項(xiàng)目帶來(lái)春風(fēng)。

隨著交通設(shè)施極大提升，“三山一小時(shí)”文旅格局正在形成，十里芳菲·野玫瑰村變?yōu)榄h(huán)線上的一個(gè)亮眼節(jié)點(diǎn)。記者在沿途看到，不少外地車(chē)輛來(lái)來(lái)往往?！皬倪@里出發(fā)，很快就能到滎經(jīng)云峰山楨楠王公園，也可到碧峰峽、蒙頂山，還能實(shí)現(xiàn)到峨眉山、瓦屋山當(dāng)天來(lái)回，給了游客更多選擇?！蔽貉嗾f(shuō)。

不是簡(jiǎn)單地“卷”民宿

步入十里芳菲·野玫瑰村，紅褐色的主體建筑營(yíng)造出“童話質(zhì)感”。設(shè)計(jì)的巧思在于——從高空俯瞰，以溫泉泉眼為核，房屋建筑像玫瑰花瓣一樣向四周綻放。一個(gè)個(gè)在原有農(nóng)家小院基礎(chǔ)上改造的別墅依山散落，兼具川西建筑風(fēng)格與現(xiàn)代創(chuàng)意。

作為一個(gè)定位為高品質(zhì)、精品化的鄉(xiāng)村旅游綜合體，十里芳菲·野玫瑰村房費(fèi)單間幾乎都在千元以上。魏燕介紹，去年開(kāi)業(yè)以來(lái)，十里芳菲·野玫瑰村在節(jié)假日基本能達(dá)到80%以上的入住率，尤其是今年“五一”和端午假期，提前半個(gè)月實(shí)現(xiàn)滿房。暑假的預(yù)訂量也在持續(xù)攀升，主要客群來(lái)自成都、重慶等周邊客源市場(chǎng)，也有不少客人來(lái)自上海、北京、廣州等地。

“我們不是簡(jiǎn)單地‘卷’民宿?！蔽貉喔嬖V記者，團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目的定位是打造新型農(nóng)文旅綜合服務(wù)體，融合生態(tài)農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖、在地文化文創(chuàng)工坊、生活美學(xué)課程、非遺市集、住宿、餐飲、自然研學(xué)等多要素。

客人除了住民宿、泡溫泉、逛山野，還能體驗(yàn)植物拓染、手作香包、山谷音樂(lè)會(huì)、山谷影院等豐富活動(dòng)。十里芳菲·野玫瑰村還推出芳菲市集等一系列在地化服務(wù)，圍繞周公山竹編、雅安藏茶等本地非遺，開(kāi)發(fā)一系列當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品。

如今，十里芳菲·野玫瑰村吸納周邊近百人就業(yè)。在這一項(xiàng)目帶動(dòng)下，周邊村民用自家閑置房屋打造農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿等。此次夏日主題活動(dòng)還特別舉行了一場(chǎng)“周公山對(duì)話”，邀請(qǐng)多名文旅行業(yè)從業(yè)者，共同探討文旅如何賦能鄉(xiāng)村振興。

（2025年6月24日《四川日?qǐng)?bào)》記者 吳夢(mèng)琳）