農(nóng)村居民出游熱潮涌動，正成為旅游市場的鮮活景象。文化和旅游部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次4.76億，同比增長39.2%；農(nóng)村居民出游花費0.32萬億元，同比增長39.6%。兩項數(shù)據(jù)增速均超過城鎮(zhèn)居民。

旅游聯(lián)結(jié)著“詩與遠(yuǎn)方”，已成為國人美好生活和精神文化需求的重要組成部分。無論是報團(tuán)出游，還是自駕周邊游，如今，越來越多的農(nóng)村居民將旅游融入日常，豐富了美好生活，也激發(fā)了文旅發(fā)展動能。

更多農(nóng)村居民出門旅游緣于有閑錢、有閑時。有錢有閑，農(nóng)村居民才會有旅游消費意愿。這幾年農(nóng)村居民的收入增速較快。2024年，農(nóng)村居民人均可支配收入23119元，扣除價格因素，實際增長6.3%，高于城鎮(zhèn)居民4.4%的實際增長率。隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，對旅游的需求也大幅增加。

近年來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)了從人畜力為主向以機(jī)械作業(yè)為主的歷史性跨越，各種自動化、智能化農(nóng)業(yè)機(jī)械的廣泛使用，把廣大農(nóng)民從繁重的體力勞動中解放出來，農(nóng)民擁有了更多可自由支配時間，讓一場“說走就走”的旅行成為現(xiàn)實。

更多農(nóng)村居民出門旅游緣于交通更加便利。交通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“開路先鋒”。截至2024年底，全國農(nóng)村公路總里程超464萬公里，旅游景點、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、資源礦產(chǎn)等農(nóng)村地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)節(jié)點的通硬化路問題基本解決，“外通內(nèi)聯(lián)、通村暢鄉(xiāng)、客車到村、安全便捷”的農(nóng)村交通運輸網(wǎng)絡(luò)基本形成。完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)互通的交通網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)村居民出游更加方便。

有關(guān)統(tǒng)計顯示，2024年，自駕游、周邊游、鄉(xiāng)村游、周末游、夜游、冰雪游、研學(xué)游、康養(yǎng)游等細(xì)分市場，為城鄉(xiāng)居民出游提供了更多選擇，廣大低線城市、縣域和農(nóng)村居民的旅游意愿得到釋放。

更多農(nóng)村居民出門旅游緣于消費理念升級。旅游的熱潮在農(nóng)村居民中興起，這背后有著深刻的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展邏輯。

隨著鄉(xiāng)村全面振興的扎實推進(jìn)，農(nóng)民收入更加多元和穩(wěn)定，對外界的了解也增多了，許多人更想看一看外面的世界，體驗一下新鮮有趣的旅游出行。比如一些農(nóng)村的50后、60后人群，經(jīng)歷過改革開放的起始階段，抓住了機(jī)遇，已經(jīng)先富起來，另外有些農(nóng)村老人的子女收入不錯，也負(fù)擔(dān)得起旅游開支。

與此同時，城鄉(xiāng)融合發(fā)展進(jìn)一步推動旅游市場向縣域和鄉(xiāng)村拓展，特色景區(qū)提質(zhì)升級，文旅項目精準(zhǔn)布局，多元產(chǎn)品有效供給，從而極大激發(fā)了農(nóng)村居民的出游熱情。

農(nóng)村居民出游的興起，為旅游經(jīng)濟(jì)開辟了新增長點，為推動鄉(xiāng)村消費升級提供了新機(jī)遇。從鄉(xiāng)村出發(fā)赴一場開心旅行，反映了農(nóng)村消費的新變化，也對文旅市場發(fā)展提出了新要求。要在旅游產(chǎn)品供給上持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)優(yōu)化旅游公共服務(wù)，開發(fā)類型多樣、層次豐富的旅游產(chǎn)品，加快釋放農(nóng)村居民旅游消費潛力，讓更多農(nóng)村居民樂享旅途，在領(lǐng)略山河壯美中共享發(fā)展成果。

（2025年6月17日《中國旅游報》向秋）