黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“加快培育完整內(nèi)需體系”“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制”。文旅產(chǎn)業(yè)作為融合文化體驗(yàn)與經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)的重要領(lǐng)域，展現(xiàn)出激活國(guó)內(nèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力。省委十二屆五次全會(huì)將“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”“健全數(shù)字吉林建設(shè)推進(jìn)機(jī)制”作為進(jìn)一步全面深化改革的主要任務(wù)部署。新時(shí)代，吉林省應(yīng)依托豐富的縣域文旅資源，緊抓技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)下沉帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，著力優(yōu)化數(shù)字化供給、加強(qiáng)數(shù)字化治理和拓展數(shù)字化營(yíng)銷，利用數(shù)字賦能培育縣域文旅新優(yōu)勢(shì)，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢(shì)。

優(yōu)化數(shù)字化供給，推動(dòng)縣域文旅及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的逐漸成熟和消費(fèi)者需求的日益多元化，縣域旅游成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，吉林省因其獨(dú)特的地理位置和文化背景，發(fā)展縣域文旅有條件、有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)發(fā)展中，需要借助數(shù)字技術(shù)，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及完善相關(guān)配套上下功夫，進(jìn)行全面升級(jí)。要深入挖掘縣域的景區(qū)資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，利用前沿技術(shù)推動(dòng)多層次、差異化的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，尤其是依托G331沿邊開(kāi)放旅游大通道，串聯(lián)發(fā)展沿邊縣鄉(xiāng)的特色文旅線路，通過(guò)數(shù)字技術(shù)整合沿線的景點(diǎn)、歷史遺跡及非遺文化資源，充分展示吉林獨(dú)特的邊境風(fēng)光和民族文化。在縣域歷史文化街區(qū)植入創(chuàng)意、科技、國(guó)潮等現(xiàn)代元素，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，重塑街區(qū)活力，提升縣域文旅體驗(yàn)。要推動(dòng)縣域文旅與農(nóng)業(yè)、體育、影視及研學(xué)等業(yè)態(tài)深度融合，延伸縣域文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，加快構(gòu)建“文旅+”與“+文旅”雙向互動(dòng)的發(fā)展模式。鼓勵(lì)省內(nèi)藝術(shù)院校和文藝團(tuán)體借助數(shù)字媒介，將縣域的傳統(tǒng)曲藝、民族民俗及重要節(jié)事等文化藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為情景式演藝和沉浸式夜游等創(chuàng)意項(xiàng)目，增強(qiáng)游客對(duì)縣域文化的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。完善具有縣域特色的文化基因庫(kù)，支持文化創(chuàng)意和數(shù)字文旅等領(lǐng)域的市場(chǎng)主體深入挖掘具有歷史記憶與商業(yè)價(jià)值的特色資源，通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)和場(chǎng)景再現(xiàn)，助力加深縣域文旅項(xiàng)目的文化深度與吸引力。要加快文旅基礎(chǔ)設(shè)施的更新?lián)Q代及數(shù)字化升級(jí)，不斷提升文旅相關(guān)配套服務(wù)，構(gòu)建集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”于一體的多功能、多業(yè)態(tài)商圈，為“四首經(jīng)濟(jì)”向下沉市場(chǎng)發(fā)展提供商業(yè)空間，激發(fā)縣域文旅消費(fèi)活力。

加強(qiáng)數(shù)字化治理，不斷優(yōu)化縣域文旅發(fā)展環(huán)境。縣域旅游升溫過(guò)程中積累了豐富的供給與消費(fèi)數(shù)據(jù)，但由于缺乏歸集協(xié)同與流通利用，這些數(shù)據(jù)未能充分發(fā)揮其價(jià)值，需加緊利用大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，加強(qiáng)吉林省縣域文旅數(shù)字化治理，驅(qū)動(dòng)提升文旅供需匹配效率，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一方面提升數(shù)字文旅服務(wù)水平。加大對(duì)縣域5G網(wǎng)絡(luò)和智能交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，構(gòu)建縣域數(shù)字文旅服務(wù)平臺(tái)，集成景區(qū)信息展示、數(shù)字導(dǎo)航、AI伴游及鄉(xiāng)村產(chǎn)品推廣等功能，同時(shí)強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)縣域文旅運(yùn)行情況及消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)的獲取，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)提升服務(wù)效率和游客滿意度。另一方面深化文旅大數(shù)據(jù)治理。推動(dòng)對(duì)縣域空間內(nèi)文旅相關(guān)的人、房、企、事、物等要素進(jìn)行數(shù)字化處理、系統(tǒng)化整合和可視化呈現(xiàn)，將有助于精細(xì)化摸查與科學(xué)規(guī)劃縣域文旅資源，從而更高效地向潛在投資者展示縣域特色和文旅項(xiàng)目?？h域涉旅部門(mén)應(yīng)及時(shí)建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，以便快速響應(yīng)、高效統(tǒng)籌和聯(lián)動(dòng)處理各類問(wèn)題，提升文旅業(yè)監(jiān)管與治理效率，為縣域文旅快速發(fā)展?fàn)I造更加優(yōu)越的環(huán)境。

做好數(shù)字化營(yíng)銷，推動(dòng)縣域文旅特色優(yōu)勢(shì)廣泛傳播。隨著新媒體渠道的蓬勃發(fā)展，文旅目的地的營(yíng)銷推廣模式經(jīng)歷深刻變革，只有做好數(shù)字化營(yíng)銷，突出優(yōu)質(zhì)景區(qū)景點(diǎn)，才能不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要充分利用社交媒體和短視頻平臺(tái)，鼓勵(lì)游客分享個(gè)人體驗(yàn)，提升縣域文旅吸引力，借助實(shí)景游戲和微短劇等形式，深入挖掘縣域自然與人文特色，吸引年輕群體關(guān)注。在鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村實(shí)施藝術(shù)鄉(xiāng)建項(xiàng)目，打造地標(biāo)性民宿、博物館、休憩場(chǎng)所、數(shù)字游民公社等特色載體，為縣域文旅推廣增添亮點(diǎn)。要支持縣域文旅相關(guān)部門(mén)與大型平臺(tái)企業(yè)建立合作關(guān)系，參與由在線旅游平臺(tái)、數(shù)字地圖平臺(tái)等發(fā)起的鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目，引入專業(yè)化和數(shù)字化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)縣鄉(xiāng)文旅項(xiàng)目向?qū)I(yè)化與品牌化發(fā)展。同時(shí)，加快縣域文旅人才隊(duì)伍建設(shè)，吸納數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意、旅游達(dá)人和“新農(nóng)人”等多元化人才，完善職業(yè)教育與技能培訓(xùn)，培養(yǎng)兼具數(shù)字化能力與管理營(yíng)銷能力的復(fù)合型人才。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體和內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展基層免費(fèi)培訓(xùn)，提升其在數(shù)字新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用能力，助力縣域文旅特色優(yōu)勢(shì)更廣泛傳播。

（2024年12月2日《吉林日?qǐng)?bào)》王天新）