一大早，位于浙江麗水松陽的浙南茶葉市場內，一家電商直播間的主播們拿著手機穿梭在交易區(qū)，帶著粉絲們逛市場、看茶葉、聊價格。早上8點開播、下午3點下播，接著抓緊打包發(fā)貨……自今年2月底開播以來，這樣忙碌的節(jié)奏已是他們的日常。

松陽是產茶大縣，當?shù)氐恼隳喜枞~市場是全國最大的綠茶交易市場，有“中國綠茶第一市”之稱。近年來，松陽茶產業(yè)直播電商蓬勃發(fā)展，不少茶農、茶商們紛紛轉戰(zhàn)第三方電商平臺，通過線上“不見面、線連線、屏對屏”的營銷模式推銷產品，充分發(fā)揮“直播+”優(yōu)勢，為茶產業(yè)發(fā)展注入新活力。

“我們最多的一天能賣一兩千單，主要銷往山東、河北、江蘇等地。春茶主要推薦綠茶，下播后會去倉庫看發(fā)貨情況，盡快給顧客發(fā)貨?！鄙鲜鲋辈ラg負責人留慧泉從事茶葉行業(yè)已有20年，2021年起，他和家人試著在手機上開直播，在他們的堅持下，直播間積累了不少粉絲。

在留慧泉看來，成績的取得，除了“原產地賣茶”“價格透明”“無中間商”這些優(yōu)勢，更離不開對品質的把控，“因為從小接觸茶，所以我們懂茶，知道哪種茶葉泡出來好喝，能滿足顧客的需求。我們每一款茶都有試喝，顧客收到茶葉后滿意了才會回購，日積月累，訂單量才會多，生意才會好。”

如今，越來越多茶農、茶商轉戰(zhàn)“茶主播”，以本地茶葉為主打，現(xiàn)場選茶、現(xiàn)場砍價、現(xiàn)場打包發(fā)貨，帶來了不錯的交易量?！?5后”青年謝文強也是其中一位。從2020年一個人直播發(fā)展到現(xiàn)在12個人的直播團隊，他們一天最多可賣出七八千斤茶葉。

“售出的茶葉主要以松陽本地茶葉為主，包括烏牛早、龍井，以后會出黃金芽、白茶等?！敝x文強說。

2023年，在以茶葉為拳頭產品的帶動下，松陽全縣網絡零售額達到89.1億元，其中茶葉網絡零售額達50億元以上。截至目前，松陽全縣累計培育茶葉網店1500余家，直播電商400余家，帶動就業(yè)7000余人。

為培育扶持優(yōu)質電商賣家群體，松陽積極謀劃出臺系列優(yōu)惠政策，致力打造茶產業(yè)全產業(yè)鏈直播行業(yè)新生態(tài)，構建“中國茶葉電商之都”。松陽縣經濟商務局貿易科工作人員王蘇指出，2023年松陽縣出臺的《松陽縣支持電子商務經濟高質量發(fā)展若干意見》中特別提出，支持茶葉電子商務供應鏈建設。

“還有其他獎勵政策，比如支持一些公司電商直播式共富工坊建設，目的是帶動城鄉(xiāng)共富，帶動村民和村集體增收?！蓖跆K說。

（2024年3月7日《中國食品報》邵燕飛 周健 周晴）