眼下，一些鄉(xiāng)村根據自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態(tài)、能變現的主題IP，不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量，也為產業(yè)發(fā)展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。

比如，有的鄉(xiāng)村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動了體驗類、觀賞類鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展；有的鄉(xiāng)村基于傳統產業(yè)積淀、制作技藝等挖掘產業(yè)類主題IP，實現了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”；有的鄉(xiāng)村則通過推動農村環(huán)境與藝術創(chuàng)作融合構建藝術類主題IP，促進藝術與鄉(xiāng)村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運營策略以及與農村業(yè)態(tài)的完美融合，迅速喚醒鄉(xiāng)村振興發(fā)展的內生動力。

IP可以是一個故事，也可以是一個角色、一件藝術品、一種流行文化。要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出，最關鍵的是依托自身發(fā)展實際、產業(yè)特色、歷史文化、風物人情等，找準IP核心特色，包括獨特的角色設計、令人印象深刻的故事情節(jié)、引人入勝的背景世界等，進而傳達信息、觀念和情感，實現價值變現。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因為賽事競技水平本身，而是由于這些大眾體育活動展現出“鄉(xiāng)土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大眾的真誠，實現了基層體育產業(yè)與傳統民族文化的完美融合。這些蘊含在IP背后的差異化價值、體驗和賣點，充分滿足了市場需求。

IP需要設計，更需要運營，重點在于要使IP主題融入鄉(xiāng)村生產生活的方方面面，實現消費者與IP的有效連接。其中，特別要注意摒棄短視行為，不能只瞄準門票等前端經濟，而是要圍繞IP衍生經濟做好文章。通過持續(xù)專業(yè)運營，做好IP品牌體系、活動體系、人才培訓管理體系以及渠道體系建設，發(fā)揮主題IP在傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化血脈、優(yōu)化重塑鄉(xiāng)村產業(yè)體系、推動品牌價值提升、吸引消費者多層次消費等方面的多重作用。同時，主動推陳出新，鍛造IP的強變現穿透能力和長變現周期。

IP不是孤立和封閉的特殊存在，必須樹立平臺思維，通過平臺搭建把協作主體、文化資源和創(chuàng)意表現形式廣泛關聯起來。一方面，聚眾聚能，眾籌共建，分類理清哪些由政府出面協調，哪些可以進行招商引資合作，哪些由村集體自己把握建設運營，不斷豐富IP業(yè)態(tài)；另一方面，整合資源，做大“蛋糕”，以有限資源、更低成本創(chuàng)造更大價值，讓更多的經營主體在IP生態(tài)鏈上實現利益共享。

在鄉(xiāng)村振興的進程中，相比房屋修繕、環(huán)境改造，挖掘、保護好在地鄉(xiāng)土文化并通過內容創(chuàng)作營建IP，進而通過跨界融合讓農村發(fā)展插上文旅、設計、互聯網的翅膀，更具時代意義和現實意義。當然，不管是打造IP還是植入IP，最根本的是要用活IP，喚醒更多農村“沉睡”資產，讓IP從文化到物質層面都有持續(xù)變現和盈利的能力。

（2024年1月15日《經濟日報》雷希穎）