6月26日至30日，抖音“鄉(xiāng)村英才計劃·木本油料企業(yè)電商實訓(xùn)營”落地湖南衡陽。據(jù)悉，該電商實訓(xùn)營由抖音公益主辦，定向邀請了22家有開設(shè)抖音渠道需求的木本油料企業(yè)，包括16家山茶油、4家核桃油、2家橄欖油企業(yè)，合計80余人。

木本油料是可供榨油的?本植物果實或種?的總稱，也是鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、潛力產(chǎn)業(yè)。我國木本油料樹種資源豐富，分布范圍廣，種子含油量在40%以上的有150多種，主要有油茶、核桃、油橄欖、仁用杏、榛子、油用牡丹等。

油茶是湖南省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和壯大縣域經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年底，湖南油茶總面積 2245 萬畝，茶油產(chǎn)量 25 萬噸，產(chǎn)值520 億元。湖南省林業(yè)局油茶產(chǎn)業(yè)負責(zé)人彭曉鋒在開營發(fā)言中介紹，湖南油茶產(chǎn)業(yè)在當前仍面臨品牌影響力不夠、產(chǎn)品銷售不暢等問題，希望通過本次訓(xùn)練營，聯(lián)合抖音培養(yǎng)油茶企業(yè)自身的線上經(jīng)營能力，幫助企業(yè)孵化電商團隊，助力木本油料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“鄉(xiāng)村英才計劃”是“抖音鄉(xiāng)村計劃”子項目，目標是搭建鄉(xiāng)村人才培育及發(fā)展平臺，探索復(fù)合型數(shù)字化人才培養(yǎng)的創(chuàng)新模式，服務(wù)地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。2023年，“抖音鄉(xiāng)村計劃”推出木本油料扶持計劃，依托山貨上頭條、鄉(xiāng)村守護人、鄉(xiāng)村英才計劃等項目，助力木本油料更好地連接、打開市場。

本次培訓(xùn)為期5天，不僅為學(xué)員們分析了山茶油產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)與趨勢及相關(guān)電商經(jīng)營案例，還設(shè)置了包含產(chǎn)品、內(nèi)容、電商、企業(yè)參訪、直播實戰(zhàn)等模塊課程。

培訓(xùn)以實操為主，22家企業(yè)以5個小組團隊形式參加，由5位電商行業(yè)經(jīng)驗豐富的導(dǎo)師進行針對性實操指導(dǎo)；同時，活動還邀請了符合山茶油產(chǎn)品特點的抖音達人團隊參與交流，幫助企業(yè)對接達人合作。

除培訓(xùn)直播技能外，活動還針對產(chǎn)業(yè)、電商課程等展開了全方位培訓(xùn)。學(xué)員不僅走進萬畝山茶林，練習(xí)拍攝短視頻素材，還現(xiàn)場協(xié)作搭建直播間，試水了直播帶貨。最終，19個企業(yè)團隊直播2個小時，GMV 營業(yè)額突破4萬元，成交 477 件。參與項目培訓(xùn)的導(dǎo)師丁琪表示，這對初涉抖音電商渠道的企業(yè)并不容易，不僅說明產(chǎn)品有潛力，也證明學(xué)員經(jīng)培訓(xùn)后在引流短視頻、直播操作上已初具基礎(chǔ)。

抖音鄉(xiāng)村計劃相關(guān)負責(zé)人透露，未來，抖音還將持續(xù)遴選具有社會價值和商業(yè)潛力的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，集中資源進行幫扶，通過線上培訓(xùn)、線下實訓(xùn)、跟蹤扶持等多種形式，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)數(shù)字化人才，長期打造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品和品牌。

（2023年7月3日 光明網(wǎng) 劉銳）