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5月21日，“小滿”節(jié)氣，劉德華與一汽-大眾奧迪合作的廣告短視頻《人生小滿》發(fā)布。這個短片中，劉德華本人出鏡，原聲配音，用富有哲理的語言，配合精美的畫面給大家科普了一下中國傳統(tǒng)文化中的“小滿”節(jié)氣。視頻一發(fā)布就迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。

但事件卻發(fā)生了轉(zhuǎn)折，當(dāng)晚，抖音博主“北大滿哥”5月21日晚間發(fā)視頻稱：奧迪當(dāng)日發(fā)布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日關(guān)于小滿視頻的文案。

法治網(wǎng)在注意到此新聞后梳理了目前的各方情況，往下看↓↓↓

滿哥表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。不滿被冤的滿哥無奈之下，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年、2020年和2021年?！拔蚁嘈诺赂咄氐膭⑾壬隙ú粫砦业亩桃曨l，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋?！?/p>

5月22日早間，新浪微博賬號“@奧迪”以及微信公號“奧迪”已撤下相關(guān)內(nèi)容。22日10時13分，“@奧迪 ”發(fā)布聲明回應(yīng)：監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給各方造成困擾，在事實正式澄清前，將全面下架該視頻。在“奧迪”發(fā)布的聲明中也向劉德華、“北大滿哥”致歉。

該視頻的執(zhí)行方M&CSaatchi廣告公司5月22日發(fā)布聲明稱，該公司系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主“北大滿哥”關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾?！拔覀兩畋砬敢?，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生?！?/p>

小編有話說：

這起新聞事件之所以成為網(wǎng)上的熱門話題，原因有二：一是文案內(nèi)容抄襲本身引發(fā)圍觀；二是劉德華的“名人效應(yīng)”。隨著“北大滿哥”的維權(quán)發(fā)聲，“奧迪”方面迅速作出積極回應(yīng)，目前事件本身向“好”發(fā)展。我們期待該事件能夠合法合理妥善解決。

當(dāng)今，做好網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳，企業(yè)需重視宣發(fā)文案質(zhì)量，文案使用不當(dāng)甚至是抄襲、剽竊都會給企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響、甚至是經(jīng)濟損失。因此，企業(yè)方面要加強知識產(chǎn)權(quán)方面的合規(guī)建設(shè)，也要建立必要的審核機制以減少此類事件的發(fā)生，不能用信任代替審核。針對新穎創(chuàng)意要更多關(guān)注創(chuàng)意的來源。在遇到涉嫌侵權(quán)等情形下，企業(yè)也需要及時應(yīng)對，可通過下架刪除相關(guān)內(nèi)容作品避免侵權(quán)影響進一步加大。企業(yè)應(yīng)積極與相關(guān)方聯(lián)系，通過道歉、和解、賠償損失等方式進行解決。

我們也要看到，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)產(chǎn)品的權(quán)益保護理應(yīng)受到重視。此次新聞事件中，“北大滿哥”在意識到自己作品被“抄襲”后能夠及時發(fā)聲維權(quán)值得稱贊。這一過程中“滿哥”通過歷史記錄展示了自己的創(chuàng)作歷程，也通過比對“奧迪”方面的文案，進一步加大了發(fā)聲的力度。這就給我們每一位原創(chuàng)作者上了生動的一課，在作品遭遇侵權(quán)后要及時發(fā)聲，也要保留好相關(guān)的證據(jù)提升維權(quán)的效果。

來源：北京日報、澎湃新聞、中國經(jīng)營報

文案：莫亞奇