□ 馬 謂

近日，微博發(fā)布公告稱，為倡導(dǎo)粉絲理智追星，履行企業(yè)主體責(zé)任，決定下線“明星勢力榜”。至此，誕生7年之久的“明星勢力榜”淡出公眾視野。

微博這番舉動，讓人們不禁將其與時下官方對飯圈的治理聯(lián)系起來。其實，下線“明星勢力榜”無論是微博方面的主動作為也好，還是被動應(yīng)對監(jiān)管也罷，以“明星勢力榜”為代表的產(chǎn)品形態(tài)，的確到了不得不改的時候了。

近幾年來，粉絲經(jīng)濟快速興起。微博作為一家用戶體量龐大的互聯(lián)網(wǎng)公司，也很早捕捉到了這一趨勢的變化，早在2014年就推出“明星勢力榜”。由于榜單在形式上可以直觀地體現(xiàn)出一個明星藝人的人氣，并在一定程度上提升明星藝人的曝光度和知名度，加之公開的分?jǐn)?shù)和排名也方便各家粉絲進(jìn)行比較，于是，其很快得到了娛樂圈和粉絲們的追捧以及資本的關(guān)注。而這種高關(guān)注度、強互動性、自帶話題的產(chǎn)品設(shè)計，也為微博帶來了可觀的商業(yè)回報。

客觀來講，為了讓榜單更為全面地體現(xiàn)明星藝人的影響力，微博也多次對榜單規(guī)則進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，但縱觀其規(guī)則的優(yōu)化和調(diào)整歷程，這些榜單能否真正體現(xiàn)出明星藝人們的客觀影響力要打個問號，但對飯圈非理性文化的形成，倒是起到了推波助瀾、推濤作浪的作用。

由于各類榜單所反映的明星藝人人氣情況，也在某種程度上影響著他們的商業(yè)價值，于是，除了一些明星藝人為榜單的座次絞盡腦汁，粉絲們也紛紛加入進(jìn)來，陷入對榜單、熱搜話題的瘋狂追逐中，甚至還就此衍生出了一條數(shù)據(jù)造假的黑灰色產(chǎn)業(yè)鏈。2018年，某藝人一條宣傳歌曲MV的微博，在很短時間里轉(zhuǎn)發(fā)量即超過一億次。如此夸張的數(shù)據(jù)當(dāng)時就引起了公眾的質(zhì)疑。事后，隨著警方介入調(diào)查，“星援”App浮出水面，最終該軟件開發(fā)者因提供侵入計算機信息系統(tǒng)程序罪一審獲刑五年。這起事件也從側(cè)面有力印證了數(shù)據(jù)狂歡背后造假現(xiàn)象的存在。

然而，一個“星援”倒了下去，但仍有成千上萬的粉絲們，通過各種寄生于此的機構(gòu)和各種隱秘的渠道為自己的偶像“打投”刷人氣，非理性應(yīng)援、刷榜等問題愈演愈烈。至此，所謂的榜單不僅不能客觀反映出明星的社會影響力，反倒與健康的星粉互動生態(tài)越發(fā)偏離。尤其是近幾年來，一些流量明星屢屢被曝出丑聞，有的甚至涉嫌違法犯罪，但仍有一些粉絲在網(wǎng)上“奔走呼號”、語出驚人，讓輿論生態(tài)變得烏煙瘴氣。除了各類榜單外，一些偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目也將藝人能否出圈，同粉絲集資打榜關(guān)聯(lián)起來，它們都在向粉絲灌輸這樣一個邏輯：藝人能否出位、明星能否登上榜首，不僅需要粉絲進(jìn)行感情的投注，還需要實實在在的金錢支出和精力投入。

如此操作思路，也令人頗為慨嘆。在商業(yè)社會，企業(yè)在自己推出的產(chǎn)品和服務(wù)中植入自己的商業(yè)邏輯、融入自己的盈利訴求，這本來無可厚非，但面對紛繁復(fù)雜，甚至已有些失控的飯圈，我們還是要思考，企業(yè)在推出各類娛樂榜單、打造各種節(jié)目時，是否也應(yīng)在謀求商業(yè)利益的同時，去關(guān)注下其對整個文化生態(tài)和社會風(fēng)氣可能產(chǎn)生的影響。如果說這些產(chǎn)品在其初期或許承載著正向引導(dǎo)娛樂圈的愿景，那么時至今日，其在規(guī)則設(shè)計中表現(xiàn)出的對數(shù)據(jù)的追逐、對流量的盲從、對資本的俯首稱臣，都讓飯圈文化越發(fā)走向畸形。

娛樂榜單不能對畸形飯圈文化推波助瀾，甚至助紂為虐。對于這些引領(lǐng)飯圈文化風(fēng)向的平臺，監(jiān)管部門已經(jīng)出手干預(yù)。今年，國家網(wǎng)信辦部署開展的2021年“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，就督促網(wǎng)站平臺取消誘導(dǎo)粉絲應(yīng)援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則、完善粉絲群圈管理；國家廣播電視總局開展的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項排查整治，也要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，加強對粉絲群體正向引導(dǎo)。當(dāng)然，飯圈乃至娛樂圈的一些頑疾，也不是一個“明星勢力榜”、一個偶像養(yǎng)成類節(jié)目就可以促成的，但通過監(jiān)管強有力的矯正，企業(yè)的整改，還是能夠為塑造新的娛樂生態(tài)起到積極促進(jìn)作用的。