作者：趙志疆

近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少分享平臺上的種草帖，都是由醫(yī)美機構(gòu)通過營銷團隊雇傭?qū)懯謱懗桑此普嫒巳沼涹w驗背后，其實是醫(yī)美機構(gòu)一系列的虛假宣傳。而網(wǎng)絡(luò)上密集的醫(yī)美體驗帖背后，存在著一個成熟的“代寫代發(fā)”市場——由醫(yī)美機構(gòu)出價，中介牽線搭橋，寫手接單，博主代發(fā)，套餐明碼標(biāo)價。一條假種草帖5元即可寫成，最熟練的寫手僅需5分鐘就能完成一篇。

看起來是“素人號”，其實是“雇傭兵”，你以為他們在“種草”，其實他們在“割韭菜”……面對“集團式作戰(zhàn)”的營銷水軍，普通人幾乎沒有任何防御能力，他們既無法判斷“種”的到底是“草”還是“鐮刀”，也無從辨別精心埋伏在種草帖里面的，到底是什么樣的圈套？

坦白說，這一屆網(wǎng)友真的很不容易。為了躲避“陷阱”和“雷區(qū)”，網(wǎng)友們不僅懂得上網(wǎng)搜集消費體驗和參考意見，而且小心翼翼地避開所謂“頭部大號”，而對“素人賬號”情有獨鐘。因為很多人覺得，那些人微言輕的“素人賬號”更容易被資本忽略，他們的聲音往往更能代表真實的一面。令人意想不到的是，在資本凌厲的攻勢下，“素人賬號”也大面積沉淪，那些瑣碎的庸常之惡，往往能在不經(jīng)意間給人以致命一擊。

對于一條粗制濫造的種草帖，5塊錢的價碼似乎并不低。不過，因此而出賣一個人的道義和良知，似乎還是有些過于廉價了。當(dāng)兼職寫手為“賺一杯奶茶錢”而沾沾自喜的時候，他們可曾想過，這種為虎作倀的行為注定將為自己賺來一杯苦酒？據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站發(fā)布的消息，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦等八部門于2021年6月-12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作。該整治工作中提出，要嚴(yán)厲打擊虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當(dāng)競爭行為。打擊虛假醫(yī)療美容類廣告，自然應(yīng)當(dāng)拔除欺世盜名的“毒草”。

相關(guān)平臺表示，平臺堅決打擊代寫、刷量等作弊行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，作弊者的流量會被全部清除，嚴(yán)重者將被永久封號。目前，該平臺已經(jīng)建立了規(guī)模超千人的治理團隊。盡管如此，假種草帖依然屢禁不止。究其原因，“流量清零”“永久封號”這樣的處罰，雖然能令“頭部大號”有所顧忌，但并不能讓“素人賬號”感受到切膚之痛——因為他們的賬號本身就沒有多少影響力，即使被“永久封號”，也很容易另起爐灶。扭轉(zhuǎn)這樣的局面，有必要加強對賬號的注冊審查力度，一方面堅持后臺實名原則，另一方面對劣跡賬號實行黑名單制度。只有這樣，才能避免唯利是圖者為了“一杯奶茶”而糟蹋一個環(huán)境，損害一群人的利益。

愛美之心人皆有之，對于消費者來說，理性對待醫(yī)美是必修課，不應(yīng)輕信道聽途說，而要選擇專業(yè)的醫(yī)美機構(gòu)。對于整個醫(yī)美行業(yè)來說，假種草帖泛濫是一種直觀的警示：庸常之惡不能成為法外之地?！拔鹨詯盒《鵀橹辈粌H應(yīng)成為一種道德自覺，更應(yīng)成為一種制度底線。（趙志疆）