天貓618開啟第一波預(yù)售，新品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌迎來爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，6月1日，天貓上有755個(gè)新品牌首日成交額超過1百萬元。

以服飾行業(yè)為例，6月1日，新品牌的成交額同比勁增215%，有543個(gè)新品牌僅一天的成交額就比去年天貓618開售前三天的業(yè)績之和還要高；140個(gè)新品牌當(dāng)天即達(dá)到或超過了去年618整個(gè)售賣周期的成交額。其中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌表現(xiàn)尤為不俗，6月1日全天，這一類新品牌的銷售額增長了334%。

新品、新創(chuàng)意、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等創(chuàng)新成果集中爆發(fā)，平臺(tái)經(jīng)營土壤中的“含新量”越來越高。許多年輕的品牌企業(yè)憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品供給迅速成為行業(yè)黑馬。

元璟資本合伙人王琦表示：“眾多品牌日銷超百萬，甚至超千萬，是新品牌走向成熟的起點(diǎn)，供應(yīng)鏈的成熟、大平臺(tái)的助力，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新物種從萌芽到飛躍成長?！?/p>

對(duì)平臺(tái)而言，涵養(yǎng)激發(fā)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新的生意土壤，是良好經(jīng)營環(huán)境的應(yīng)有之義。今年以來，阿里巴巴加大了對(duì)平臺(tái)商家創(chuàng)新的支持舉措。

今年，天貓將繼續(xù)扶持多元化的新供給，孵化更多新品、新品牌和新品類。其中，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）現(xiàn)已形成一套數(shù)字化的新品研發(fā)系統(tǒng)，涵蓋了從消費(fèi)人群研究、市場(chǎng)趨勢(shì)洞察、新品研發(fā)、測(cè)試到上市營銷策略的完整鏈路，可幫助品牌商家提升創(chuàng)新效率、降低新品研發(fā)成本。再比如，阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心（ADIC）則向商家提供“設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯”和設(shè)計(jì)服務(wù)，依托于天貓?zhí)詫毿缕菲脚_(tái)的消費(fèi)需求洞察能力，幫助商家更高效地定義消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品，并以更低的成本啟動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的新品。

幾天前的天貓618預(yù)售階段，百年老店上海家化旗下新品牌“玉澤”的一款面膜躋身爆款單品前十名。上海家化董事長潘秋生曾表示：“新品對(duì)現(xiàn)階段的家化以及對(duì)未來的家化都至關(guān)重要。中國的消費(fèi)者是全世界最復(fù)雜、變化最快的一群消費(fèi)者。和天貓TMIC的合作，幫我們實(shí)現(xiàn)了更快的新品開發(fā)速度、更多的爆款產(chǎn)品、更高的新品成功率、更低的試錯(cuò)成本?！?/p>

一些新品類是商家和平臺(tái)“從0到1”合作的結(jié)果。2020年9月，全面口腔護(hù)理品牌usmile找到了阿里巴巴商品孵化設(shè)計(jì)中心?；谄脚_(tái)的洞察和分析，usmile發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)漱口水和沖牙器有搭配使用的需求。鑒于usmile已布局了精華漱口水，功效與口碑都相當(dāng)不錯(cuò)，因此，雙方認(rèn)為可借此優(yōu)勢(shì)并延續(xù)usmile“科技+耗材”的模式，做一款沖漱一體的創(chuàng)新型沖牙器。這直接開創(chuàng)了一個(gè)前所未有的新品類——它把精華漱口水膠囊與沖牙器結(jié)合在一起。在使用太空艙沖牙器時(shí)，濃縮膠囊從頂部釋放，變成一瓶精華漱口水，沖牙和清新漱口就這樣“兩步并作了一步”， 創(chuàng)造了前所未有的口腔護(hù)理新體驗(yàn)。今年3月，這款以太空艙分艙為概念的沖漱一體沖牙器正式面市，并在618預(yù)售階段迅速爆發(fā)，躋身品類排行榜的第六名?！拔覀兎浅ｊP(guān)注用戶的需求動(dòng)向。而阿里巴巴商品設(shè)計(jì)孵化中心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可以幫助我們洞見更深刻的消費(fèi)者需求，更好地圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。”usmile相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

一邊是激發(fā)創(chuàng)新，一邊是保護(hù)創(chuàng)新。

6月1日起，第三次修訂的《著作權(quán)法》正式施行。據(jù)了解，新著作權(quán)法完善了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域著作權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定，將更好地保障著作權(quán)人的合法權(quán)益。對(duì)原創(chuàng)商家來說，創(chuàng)意是重要的生產(chǎn)要素。許多商家表示，新著作權(quán)法的施行將鼓勵(lì)他們加大創(chuàng)新投入。

與此同時(shí)，平臺(tái)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，幫助商家安心經(jīng)營。近日發(fā)布的《2021阿里巴巴平臺(tái)經(jīng)營環(huán)境報(bào)告》顯示，免費(fèi)的AI虛擬模特“塔璣”、AI圖片設(shè)計(jì)師“鹿班”等工具，既有助于降低商家的創(chuàng)新成本，也可從源頭預(yù)防盜圖等侵權(quán)行為。再以阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)為例，商家的原創(chuàng)商品、創(chuàng)意手稿等，可以通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一站式確權(quán)認(rèn)證，便于授權(quán)合作甚至維權(quán)。2020年，商家、設(shè)計(jì)師等在原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)上累計(jì)存證創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖片超6億張，其中設(shè)計(jì)手稿超25萬份；通過原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)孵化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品數(shù)量達(dá)到15000個(gè)。

此外，各類促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)價(jià)值提升的機(jī)制也在平臺(tái)上逐漸建立起來。2020年，阿里巴巴推出Simp’Ali知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作計(jì)劃，并成立中小企業(yè)咨詢委員會(huì)，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌班曉雪、何方珠寶，以及新興消費(fèi)品牌完美日記、花西子、沃隆等均是委員會(huì)成員，他們共同上線中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，分享自身鍛造品牌的經(jīng)驗(yàn)，幫助更多中國中小企業(yè)成長。

今年4月，IP版權(quán)方、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、插畫師、品牌在天貓上還有了專門的授權(quán)交易平臺(tái)IP Mart，并引入螞蟻鏈解決交易信任問題，一方面促成IP持有人產(chǎn)生商業(yè)收益，豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)的生態(tài)，一方面方便中小品牌獲取正版IP資源，開發(fā)消費(fèi)者喜愛的聯(lián)名新品。IP Mart上線1個(gè)多月來，已有100多個(gè)品牌與IP持有人達(dá)成合作意向。