文化和自然遺產(chǎn)日來臨，阿里巴巴聯(lián)合多方啟動(dòng)非遺紋樣IP項(xiàng)目，關(guān)注非遺傳承保護(hù)。

記者了解到，在阿里版權(quán)平臺(tái)“天貓IPmart”上，非遺紋樣IP交易火熱，商家將非遺紋樣設(shè)計(jì)成潮流服飾，讓年輕人“把非遺穿在身上”，優(yōu)秀選品將于非遺日當(dāng)日（6月12日）進(jìn)入李佳琦直播間。與此同時(shí)，618期間每一筆非遺紋樣IP商品在交易后，都會(huì)按比例捐贈(zèng)給公益機(jī)構(gòu)，幫助更多非遺傳承人發(fā)展非遺技藝。

IPmart本質(zhì)上是平臺(tái)推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新的有益嘗試。IPmart有幾個(gè)功能：首先，為優(yōu)質(zhì)IP設(shè)計(jì)者提供了一個(gè)版權(quán)交易平臺(tái)；其次，為商家提供了一個(gè)快速篩選潛力IP、匹配契合IP的通道；再次，通過螞蟻鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)使用的“按件付費(fèi)”，大大降低了版權(quán)門檻，讓中小商家用得上、用得起好IP。

非遺需要在生活中新生

此次非遺紋樣IP的提供方、中國紋樣工作者清穗對(duì)非遺紋樣的保護(hù)用力很深，他指著一幅“紋藏清濁二氣紋”說，“這樣的紋樣常見于國家級(jí)非遺侗族刺繡的背帶上，用于背負(fù)新生兒”。

在他看來，“紋樣是無字的史書，繼承了群體性的情感記憶”，但當(dāng)下的中國正處于社會(huì)大轉(zhuǎn)型階段，許多非遺和紋樣正在消逝，“紋樣也需要新生”。

當(dāng)前，我國國家級(jí)非遺名錄代表性項(xiàng)目共計(jì)1570項(xiàng)，入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊(cè)）項(xiàng)目共計(jì)42項(xiàng)，總數(shù)位居世界第一。然而，國家級(jí)非遺傳承人平均年齡達(dá)到63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。

“非遺本身可能消亡，應(yīng)用到生活才能重生，我們?cè)诤蜁r(shí)間打一場(chǎng)戰(zhàn)”，清穗說道。

“天才媽媽”張潮瑛是海南傳統(tǒng)黎錦紡染織繡技藝傳承人，視黎族紋樣為圖騰。自稱淘寶“老粉絲”的她，在得知民族紋樣會(huì)被更多年輕消費(fèi)者穿在身上后，有些激動(dòng)?！袄枳鍒D騰紋樣其實(shí)很好看，但是知道的人很少，能夠被設(shè)計(jì)在衣服上，我感受到了大家的善意?！?/p>

記者了解到，618期間，每一筆非遺靈感紋樣IP商品在銷售后將按比例捐贈(zèng)給阿里公益及婦基會(huì)聯(lián)合的公益項(xiàng)目“天才媽媽”，扶持培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的非遺帶頭人，帶動(dòng)低收入手工藝女性改善生活狀況，提高她們的家庭和社會(huì)地位。

“批發(fā)”變“零售”，螞蟻鏈為IP授權(quán)降門檻

非遺紋樣IP是IPmart創(chuàng)新試驗(yàn)的一個(gè)切片。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年全國授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，首次突破 1000 億元。但傳統(tǒng) IP 授權(quán)模式一個(gè)很大困境在于：頭部 IP 一般會(huì)在合作前一次性收取高額保底授權(quán)費(fèi)，以致跨界合作往往成為大品牌、大IP之間的游戲。同時(shí)，版權(quán)商業(yè)化鏈條長、版權(quán)收益分成清算復(fù)雜等因素，也進(jìn)一步限制了文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的高效協(xié)作。

“通過螞蟻鏈技術(shù)，IP授權(quán)市場(chǎng)將從原來的‘批發(fā)’變?yōu)椤闶邸??！痹谖浵伡瘓F(tuán)智能科技事業(yè)群副總裁林逸飛看來，螞蟻鏈全程保護(hù)內(nèi)容版權(quán)、合作交易、商品銷售等環(huán)節(jié)信息，同時(shí)利用智能合約技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化“按件付費(fèi)”，賣出多少件付多少版權(quán)費(fèi)，大大降低中小商家使用IP的門檻，降低了收回成本的不確定性。

以618期間將在李佳琦直播間露臉的“紋藏清濁二氣紋”提花短襪為例，售賣單價(jià)為52元，由于螞蟻鏈記錄了每件商品的銷售且不可篡改，商家每賣出一雙，平臺(tái)即可將5%IP授權(quán)費(fèi)（即2.6元）自動(dòng)結(jié)算給版權(quán)方。

“通過阿里的平臺(tái)，我們不僅有了正版保證，還能低成本使用優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)新的試錯(cuò)成本更低了?！狈椘放苝rimeet主理人還認(rèn)為，上游商品生產(chǎn)成本降低后，終端售價(jià)也能下降。

以技術(shù)力量、商業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值

上線2個(gè)月后，IPmart已入駐超過150個(gè)不同類型的IP版權(quán)方，其中七成為中國本土IP，例如文創(chuàng)藝術(shù)類頭部IP“國家寶藏”“中國國家博物館”“敦煌美術(shù)研究所”，當(dāng)紅動(dòng)漫二次元類IP“伍六七”“B.Duck小黃鴨”等。預(yù)計(jì)到6月底，IPmart將繼續(xù)引入超過300多個(gè)IP版權(quán)方。 

除了讓商家對(duì)接上已有的知名大IP，IPmart還有一個(gè)重要課題：發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)師。基于阿里豐沛的商家體量，IPmart能夠?yàn)楸就猎瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師、插畫師和國漫IP提供一個(gè)創(chuàng)意試驗(yàn)場(chǎng)，一個(gè)與大小商家充分對(duì)接的平臺(tái)，不斷發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計(jì)師力量，促進(jìn)其成長。 

天貓服飾營運(yùn)中心負(fù)責(zé)人蘇葉介紹，IPmart最終希望通過技術(shù)的力量、運(yùn)用商業(yè)的手段，推動(dòng)文化的創(chuàng)新和保護(hù)，真正降低中小商家門檻，讓珍貴的傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)健康結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)更好實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。