進(jìn)行廣告代言時(shí)，不能光想著不菲的代言費(fèi)，還要切實(shí)了解和考察所代言的產(chǎn)品和服務(wù)，是否所言非虛
　　□ 安 莫

　　曾給網(wǎng)貸平臺(tái)代言過(guò)的明星可能得忐忑過(guò)年了。近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號(hào)發(fā)布一則公告，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。公告稱(chēng)：為維護(hù)投資人合法權(quán)益、推動(dòng)P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)出清，自即日起，請(qǐng)?jiān)?jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對(duì)相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，盡快聯(lián)系我單位就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，并配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作。如未在規(guī)定時(shí)間前取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。這則公告一出，讓先前很多損失慘重的投資者重新燃起了投資款可能追回的希望。
　　2013年以來(lái)，借助國(guó)家支持鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的東風(fēng)，網(wǎng)貸行業(yè)步入了發(fā)展的快車(chē)道，高峰時(shí)整個(gè)行業(yè)一度有超過(guò)5000家平臺(tái)。為了凸顯自身實(shí)力，快速吸引投資者關(guān)注，一些網(wǎng)貸平臺(tái)不惜重金聘請(qǐng)明星等公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力為平臺(tái)站臺(tái)、吸引投資者?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)貸平臺(tái)多如牛毛，且缺乏國(guó)有資本背書(shū)的大背景下，這些演藝明星的廣告代言，的確讓平臺(tái)收獲了更多人氣，很多投資者也因?qū)γ餍堑南矏?ài)和信賴(lài)而選擇在某平臺(tái)投資或追加投資額度。
　　然而，一些網(wǎng)貸平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)中并沒(méi)有嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，而是偏離了網(wǎng)貸信息中介的定位，加之風(fēng)控措施不到位，很快出現(xiàn)了嚴(yán)重的擠兌潮或者延遲兌付情況。有的平臺(tái)實(shí)際控制人在爆雷后或一跑了之，或宣布關(guān)門(mén)大吉，給投資者造成嚴(yán)重?fù)p失。在此過(guò)程中，一些曾為爆雷平臺(tái)擔(dān)任過(guò)代言人的明星，是否要承擔(dān)法律責(zé)任，應(yīng)該承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任，則成為投資者頗為關(guān)注的問(wèn)題。
　　從此前媒體報(bào)道的情況看，每有明星代言的平臺(tái)爆雷，都會(huì)有投資者要求其承擔(dān)責(zé)任的呼聲，也由此引發(fā)了不少輿論風(fēng)波，但很多都在明星發(fā)布道歉聲明后不了了之。當(dāng)然，也有個(gè)別投資者對(duì)代言人提起訴訟。比如，2016年，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷后，有投資者對(duì)其代言人“九球天后”潘曉婷提起訴訟。然而，此案歷經(jīng)二審，最終因相關(guān)證據(jù)不足以證明潘曉婷對(duì)涉案廣告為虛假?gòu)V告存在明知或應(yīng)知的情況，未能獲得法院支持。不過(guò)，需要指出的是，在“中晉系”爆雷后，潘曉婷已主動(dòng)退還了所有代言費(fèi)。
　　此次發(fā)布的公告指出，一些“廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過(guò)錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任”，此番表態(tài)也道出了一些明星在為網(wǎng)貸平臺(tái)代言時(shí)的狀態(tài)。要知道，廣告代言并非明星個(gè)人自?shī)首詷?lè)的活動(dòng)，作為一種商業(yè)行為，其受廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)的約束。依據(jù)我國(guó)廣告法的相關(guān)規(guī)定，如果廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言，則要與廣告主一起承擔(dān)連帶責(zé)任。2015年修訂后的廣告法，更是要求廣告代言人必須使用過(guò)相關(guān)商品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)。
　　當(dāng)然，是否所有為網(wǎng)貸平臺(tái)代言的明星都需要退還代言費(fèi)、承擔(dān)民事賠償責(zé)任，甚至承擔(dān)相應(yīng)的行政乃至刑事責(zé)任，這還需要根據(jù)個(gè)案具體情況作出審慎判斷，而不是以事后刑事案件的結(jié)果來(lái)倒推審查義務(wù)。但此次公告要求廣告代言人就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，并配合開(kāi)展網(wǎng)貸平臺(tái)清退工作，落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任，也并非是對(duì)其的苛責(zé)。當(dāng)前，各地區(qū)都在推進(jìn)相關(guān)網(wǎng)貸平臺(tái)的清退立案、打擊惡意逃廢債、追繳挽損等工作，作為曾經(jīng)為網(wǎng)貸平臺(tái)代言的明星，也有責(zé)任和義務(wù)說(shuō)明情況，推動(dòng)相關(guān)問(wèn)題的解決，最大限度挽回投資者的損失。
　　這份公告，也給那些熱衷廣告代言的明星們?cè)俅吻庙懢姡哼M(jìn)行廣告代言時(shí)，不能光想著背后不菲的代言費(fèi)，還要切實(shí)了解和考察所代言的產(chǎn)品和服務(wù)，是否所言非虛、物有所值，尤其是代言關(guān)涉老百姓錢(qián)袋子的金融產(chǎn)品時(shí)，由于涉及很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更當(dāng)謹(jǐn)慎為之。