作為成都文旅界“頂流”代表，寬窄巷子成為各地游客打卡勝地。（受訪者供圖）

逛古街，品小吃，看川劇……7月28日，趁暑假，重慶游客文女士帶著孩子來(lái)到位于成都市青羊區(qū)的寬窄巷子景區(qū)游玩了一上午，“雖然來(lái)過(guò)很多次，但總感覺(jué)耍不夠?！?/p>

和她一樣“耍不夠”的，還有來(lái)自全國(guó)各地的游客。作為成都文旅界“頂流”代表，寬窄巷子長(zhǎng)期“霸占”成都必游地榜單前列，在川渝兩地乃至全國(guó)的古鎮(zhèn)（傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、歷史文化街區(qū)）“圈子”中具有頗高知名度。

之所以有如此高的知名度，一方面有賴于其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化印記和古色古香建筑風(fēng)貌，另一方面也得益于近年來(lái)提檔升級(jí)打造品牌文化促進(jìn)川渝互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合的探索。

寬窄巷子究竟有何魅力？

以歷史文化為基，打造老成都生活狀態(tài)的活化區(qū)

寬窄巷子位于成都市核心地段，由寬巷子、窄巷子和井巷子三條平行排列的老街及其間的45個(gè)四合院落群組成，是成都三千年少城文化和三百年滿城文化的最后遺存，其建筑特色被譽(yù)為“北方的胡同文化和建筑風(fēng)格在南方的孤本”，是成都市歷史文化保護(hù)區(qū)之一。

據(jù)成都文旅寬窄巷子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早期的寬窄巷子建筑因年代久遠(yuǎn)、危房多、環(huán)境差、安全隱患突出。近年來(lái)，景區(qū)按照“原狀維修和落架重修，修舊如舊”的原則和“一院一景、一院一品”的理念，將北方胡同文化與川西四合院文化有機(jī)結(jié)合，打造老成都生活狀態(tài)的活化區(qū)。

2018年，寬窄巷子步行街被商務(wù)部納入全國(guó)11條步行街改造提升試點(diǎn)?！皟赡陜?nèi)，我們?cè)诮謪^(qū)環(huán)境優(yōu)化、商業(yè)品質(zhì)提升、智慧街區(qū)建設(shè)、文化品牌塑造上加大了投入力度，街區(qū)整體品質(zhì)進(jìn)一步提升，體驗(yàn)度進(jìn)一步增強(qiáng)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)周邊硬件與軟件同步改造提升，盡可能使歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活和諧共處。

如今，在寬巷子和窄巷子，保留了成都原汁原味的院落文化，以簡(jiǎn)潔樸素的街面設(shè)計(jì)突出道路兩旁院落的精致，以植物結(jié)合建筑的形式，營(yíng)造出安靜的氛圍。而井巷子是寬窄巷子最開(kāi)放、最多元、最動(dòng)感的消費(fèi)空間。同時(shí)，寬窄云智慧游平臺(tái)，開(kāi)發(fā)推出5G消費(fèi)應(yīng)用新場(chǎng)景，讓“快”技術(shù)融入“慢”生活。

深化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔(dān)當(dāng)”

如何實(shí)現(xiàn)歷史文化保護(hù)街區(qū)與現(xiàn)代商業(yè)的成功結(jié)合？寬窄巷子一直在探索。

面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，寬窄巷子內(nèi)外兼修，一方面推出匠造所“劈叉熊貓”等裝置塑顏值，另一方面引入《Show·看成都》進(jìn)寬窄，上新如意咖啡、魯班工坊增內(nèi)涵，構(gòu)建多維度院落體驗(yàn)，深化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

由于寬窄巷子地理位置優(yōu)渥，省內(nèi)外游客比例均衡，作為成渝重點(diǎn)客源地的城市營(yíng)銷新地標(biāo)，不斷提升旅游開(kāi)放合作水平，受到了省內(nèi)外的關(guān)注，成為城市營(yíng)銷、招商引資、經(jīng)貿(mào)洽談、成果展示、品牌推廣等對(duì)外展示的“城市會(huì)客廳”。

川渝正結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，創(chuàng)新開(kāi)展文旅品牌聯(lián)合營(yíng)銷。今年4月底至5月下旬，寬窄巷子和洪崖洞攜手推出數(shù)字徽章送祝?；顒?dòng)，采用交互數(shù)字藏品引領(lǐng)游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內(nèi)部分展覽的門(mén)票優(yōu)惠。如今，由成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的“寬洪大量”組合，在品牌聯(lián)播、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品互推、游客導(dǎo)流等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。

“寬洪大量”已成為巴蜀文旅“流量擔(dān)當(dāng)”。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬(wàn)人次，比2019年春節(jié)增長(zhǎng)36%；寬窄巷子接待游客105.26萬(wàn)人次，比2019年春節(jié)增長(zhǎng)370%，雙雙創(chuàng)下開(kāi)街以來(lái)節(jié)假日最高接待量。

新形勢(shì)下，如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”？上述負(fù)責(zé)人表示，寬窄巷子正加快構(gòu)建“歷史有根、文化有脈、商業(yè)有道、品牌有魂”的特色景區(qū)，探索都市中的“農(nóng)商文體旅”融合發(fā)展新路徑，持續(xù)豐富景區(qū)體驗(yàn)內(nèi)涵，提升景區(qū)消費(fèi)層次，以滿足消費(fèi)升級(jí)新需求。（記者 王代強(qiáng)）